Instagram adverteren – Wil je mensen op Instagram? Dan is Instagram de makkelijkste en snelste manier om aandacht te krijgen! Leer inzichten van ons Instagram bureau, met informatie over Insta Ads, de strategie achter de advertenties, de verschillende advertentieformaten, kosten en key performanceindicators (KPI). Social ads op Instagram, kort uitgelegd voor beginners en opties voor het uitbreiden van bestaande Instagram kanalen met talloze cases uit verschillende branches.
Vragen? Praat met ons of schrijf naar onze Instgram Ad experts: Contact
Zonder advertenties bereik je slechts 2% – 5% van je volgers! Instagram Ads zorgen ervoor dat je je bereik sneller kunt vergroten.
Voordeel Instagram – Instagram bereikt een welvarende doelgroep, momenteel rond de 20 tot 35 jaar oud, jonge mensen en mensen van middelbare leeftijd. Een perfecte doelgroep voor zo’n beetje alles! Van hotels tot cruises, meubels, auto’s, verzekeringen, de grote vraag is, hoe krijg je een groot bereik voor je ideeën?
Want het is een feit dat, hoe “goed” je inhoud ook is, je onderworpen bent aan bepaalde algoritmegrenzen. Aan de ene kant concurreert je bedrijfskanaal met miljoenen privékanalen die constant nieuwe inhoud publiceren, zelfs ’s nachts en in het weekend, helemaal gratis. Anderzijds: Instagram leeft van de verkoop van bereik.
Om precies te zijn, het plaatsen van advertenties. Een echt nadeel. Maar ook een groot voordeel als je het goed doet! Want je kunt gebruikersgegevens (leeftijd, woonplaats, interesses, …) gebruiken voor je advertenties.
Zelfs als je Instagram-kanaal al 100.000 volgers heeft, bereik je meestal maar 3-8%.
Biologisch bereik (gemiddeld): 3-8 % van de community.
* Afhankelijk van de activiteit van het kanaal
Omgekeerd betekent dit dat 92-97% van de community de post niet heeft gezien (te veel contentcompetitie op Instagram).
Booster! Geadverteerde berichten voor + X bereik
De ideale mix is daarom een combinatie van organisch bereik en betaald bereik. Dit betekent dat goede content extra wordt gepromoot en zo meer gebruikers op Instagram bereikt.
Zo’n promoted post (Boost) bereikt 1) een groot deel van je community en 2) nog meer echte, extra gebruikers in TikTok. Mensen die misschien al in contact zijn geweest met je merk, maar ook mensen die nog nooit in contact zijn geweest met je merk. Zo kun je je community opbouwen! Of gebruik het bereik en verkoop direct in de online shop. De keuze is aan jou!
Advertentieplaatsing op Instagram: Vereenvoudigd
Advertenties in de Instagram-feed of als Instagram Story. Tip! Ook in combinatie met social selling en je Instagram shop.
Instagram-advertentiestrategie: waarom een bureau?
De A&O in doelen stellen:
Kwalitatief en kwantitatief bereik
Conversie (transacties)
Het “wat” is gedefinieerd: Doelstellingen. De volgende vraag, hoe is het mogelijk om deze doelen te bereiken? Hier komen we bij de Instagram-advertentiestrategie.
Bereik alleen is geen garantie voor conversie (verkoop, enz.)
Hoe werken Instagram-advertenties? Er zijn posts en er zijn “gepromote posts”. Een gepromote post krijgt mediabudget X toegewezen en je krijgt er bereik Y voor terug.
Hoe efficiënter de strategie, hoe meer winst
Maar …. als het “alleen” om bereik gaat, kun je ook adverteren zoals je gewend bent, met posters of flyers. Waar Instagram om draait (het grote voordeel):
Targeting = gebruikers bereiken op basis van interesses, leeftijd, enz.
Dus als je 1) bereik en 2) targeting combineert, heb je een extreem lage verspilling. Sterker nog, je kunt meer budget toewijzen aan campagnes (individuele advertenties) die goed lopen en zo profiteren van schaaleffecten.
Geadverteerde berichten: Targeting met gebruikersgegevens
Om advertenties of individuele campagnes (specifieke advertenties voor specifieke doelgroepen) nog effectiever te maken, maakt Instagram (of meta) gebruik van gebruikersgegevens die het over zijn gebruikers heeft. Heel eenvoudige parameters zijn bijvoorbeeld de woonplaats, leeftijd of interesses. Natuurlijk weet Instagram veel over zijn gebruikers, er worden immers gegevens verzameld en samengevoegd! Dag en nacht. Uiteraard DSVGO-compliant.
Trouwens, hoeveel kost een advertentie op Instagram? Hoeveel kosten 1.000 vertoningen? Bereken hier je Instagram Ads mediabudget als voorbeeld.
Met zulke geadverteerde bijdragen kunnen nieuwe ideeën in een mum van tijd miljoenen mensen bereiken.
Inhoud eerst: concurrentie en aandacht
Maar zoals ik al zei, bereik is niet alles, als je eenmaal iemand hebt bereikt, draait het allemaal om aandacht en snelle overtuigingskracht. De volgende video van je favoriete influencer of vriend is immers maar één veeg verwijderd.
Inhoud eerst! Inhoud is koning. Voor gebruikers, maar ook voor het algoritme van Instagram. Zoals je elke dag zelf kunt zien op Instagram, zijn er honderden mogelijkheden in contentcreatie, van geanimeerde gifs gemaakt in het bureau tot uitgebreide fotoshoots of zelfs hele documentaires, bijvoorbeeld voor YouTube (met Amazon Music).
Of het nu gaat om opvallende fotoproducties, videoproducties of creatieve output in teksten, je kunt gebruikers alleen vangen met het juiste “aas”. Qua strategieontwikkeling en productie gaat het om video’s en foto’s, maar ook om beschrijvingen, het gebruik van emoji, tekst in afbeeldingen of video’s.
Aandacht in seconden: Voorbeeld clickbait
Over aas gesproken, heb je ooit gehoord van “clickbait”? Simpel gezegd gaat het om het snel genereren van aandacht door middel van lugubere koppen. Clickbait trekt de aandacht met slechts een paar woorden. Bijvoorbeeld:
“Dit product heeft levens veranderd!” (een product vasthouden) – veel gebruikers willen nu weten waar het over gaat
“Dat is geweldig! 14kg in 2 weken met …..” – met wat? Meer gebruikers klikken al op de geadverteerde post
Met zulke kleine hulpmiddelen wordt de klikfrequentie natuurlijk enorm verhoogd. Vooral met betrekking tot saaie afbeeldings- en videobeschrijvingen.
Optimalisatie: Voorbeeld A/B-tests
Een andere tool die veel voordelen biedt: optimalisatie van advertenties. Nog een eenvoudig voorbeeld voor u: U adverteert voor een foto (bijvoorbeeld een product van een online winkel) en na maanden vraagt u zich af waarom de verkoopcijfers niet kloppen. De eerste vragen:
Heb je ooit een andere productfoto getest?
Heb je ooit een video getest?
Heb je wel eens een reclameboodschap gemaakt voor een specifieke leeftijdsgroep?
Heb je vrouwelijke en mannelijke doelgroepen met elkaar vergeleken?
…
Zo komen we bij optimalisatie en A/B-testen.
A/B-test om efficiëntie te verhogen
A/B-tests dragen bij aan de voortdurende optimalisatie van advertenties. Dit komt doordat parameters voortdurend veranderen en content “bekend” wordt. Om ervoor te zorgen dat advertenties altijd aantrekkelijk en efficiënt blijven, wordt verschillende media-inhoud op Instagram tegen elkaar getest, net als verschillende doelgroepen, tijdstippen en andere parameters.
A/B-tests vergelijken daarom parameters om de efficiëntie te verhogen.
Bijvoorbeeld:
Doelgroepen vergelijken
Leeftijdsgroepen
Interesses
Plaatsen zoals woonplaats, verblijfplaats, frequente plaatsen, …
…
Media-inhoud vergelijken
Foto
Galerieën
Video’s zoals korte video’s tot documentaires
Emoties testen
Visuele stemming
Clickbait
…
Vergelijk teksten
In-foto, In-video
Beschrijvingen
Emoji’s
…
Perioden vergelijken
…
…
Alleen al binnen de doelgroep zijn er zoveel testmogelijkheden, denk maar aan de combinatie van leeftijd, woonplaats en interesse.
Als je het je afvraagt, moet ik dan honderden foto’s en video’s posten op mijn Instagram-kanaal? Nee, zogenaamde dark posts doen dit werk. Deze speciale media en posts zijn alleen zichtbaar voor de doelgroep van de advertentie. Ze worden niet gepubliceerd op je eigen Instagram-kanaal.
Lokale advertenties voor wereldwijde campagne
Simpel gezegd, ideaal voor jou! Zelfs voor een verzekeringsmakelaarskantoor (dat anders niet vertrouwd zou worden met Insta Ads) met een lokale connectie, binnen een straal van 1 of 2 kilometer in de wijk, kan dergelijke informatie en methodes perfect gebruikt worden voor advertenties.
Je kunt gezinnen bereiken (bijvoorbeeld via de interesse “eerste baby”), maar je kunt je ook beperken tot leeftijd en woonplaats. Op basis daarvan kun je een doelgroep instellen:
Leeftijd: 20 tot 26 jaar
Woonplaats: Hamburg
Interesses: Baby’s, eerste baby
Hier komen we meteen terug bij het begin, de mogelijkheden zijn zo gevarieerd dat mediabudgetten snel opgebruikt zijn. Daarom is het belangrijk om de juiste mix van optimalisatie en prestaties te bereiken. Uiteindelijk blijven alleen de meest effectieve advertenties over.
En nu al kloppen de aanbiedingen via advertenties op Instagram.
Strategie, bereik, inhoud en optimalisatie worden gevolgd door monitoring om de resultaten van de afzonderlijke campagnes te meten.
Rapportage en analyse: monitoring
Bij social media monitoring wordt gekeken naar verschillende key performance indicators (KPI’s, prestatiedoelen). Uiteindelijk gaat het echter altijd om conversie (het behalen van bepaalde bedrijfsdoelen [volgers naar verkopen in de winkel]), of het conversiepercentage in %. Hieraan worden CPM (kosten per 1.000 advertenties) en CPC (kosten per klik) toegevoegd.
Deze en andere belangrijke cijfers zijn ook belangrijk voor de efficiëntie van je Instagram-advertenties.
KPI’s (prestatiedoelen) voor Instagram zijn onder andere:
Conversiepercentage (doelen bereikt)
Betrokkenheid (interactie)
Vermeldingen (markering)
Indrukken (paginaweergaves)
CPM (kosten per 1.000 advertenties)
CPC (kosten per klik).
Onze social media consultants houden je altijd op de hoogte.
Traceren in e-commerce: verkoop volgen
Doelen kunnen zelfs worden “gekoppeld” aan je e-commerce(pixels) zodat alle resultaten precies kunnen worden gevolgd. Nog een voordeel!
Met de pixel, meer precies Facebook Pixel, die je op je website of in je online winkel hebt geïnstalleerd, kun je bezoekers registreren als ze ook gebruikers van de Instagram-app zijn. Zo kun je heel nauwkeurig advertenties versturen, zelfs naar individuele mensen die je winkel al hebben bezocht via een Instagram-advertentie.
Pixels insluiten in e-commerce (landingspagina’s, enz.)
Spoorverkopers (ook gestart)
Verkoopannulering in de winkelwagen: voorbeeld van re-targeting
Stel dat iemand een Prada-tas heeft bekeken in de online winkel, hem zelfs in het winkelmandje heeft gelegd, maar hem vervolgens heeft achtergelaten. Deze individuele gebruiker kan nu opnieuw worden benaderd met precies dezelfde Prada-tas. Dankzij een advertentie, direct in de feed van de Instagram-app.
Nogmaals, slechts een van de voordelen!
Technische term: Re-targeting – gebruikers individueel aanspreken, specifiek met inhoud, opnieuw > Verkooppercentage verhogen
Andere belangrijke cijfers zoals het engagementpercentage(interactie) in likes, comments of directe berichten, mentions (tagging), impressies (paginaweergaves) voor klikken in de online shop behoren echter ook tot de typische KPI’s die belangrijk zijn voor advertenties op Instagram.
Belangrijke cijfers zoals CPM (kosten per 1000 weergaven) zijn doorslaggevend. De CPC (kosten per klik), die je al hebt leren kennen bij het monitoren, is echter ook belangrijk. Als het gaat om bereik en naamsbekendheid, gebruiken veel mensen de eenvoudige formule:
Voor hoeveel geld krijg ik welk bereik?
Deze prijs is echter nooit hetzelfde. Er zijn verschillende parameters, waarvan de belangrijkste de concurrentie is. Hoe meer concurrenten advertenties plaatsen op een bepaald onderwerp, hoe duurder de advertentieruimte wordt. Hoe meer er wordt verdiend, hoe meer er wordt betaald. De klikprijzen variëren daarom van enkele centen tot bedragen met dubbele cijfers in euro’s.
In de regel variëren klikprijzen echter tussen ~ 0,20 euro en 20 euro (puur in termen van mediabudget), om het heel eenvoudig te zeggen. Tegelijkertijd is een klikprijs niet altijd wat telt. Vooral als het gaat om naamsbekendheid.
Het aanbod van schoonheidsproducten, luxe vakanties, elektrische auto’s en verzekeringen is enorm
Het is het beste om direct advies in te winnen voordat je veel energie, tijd en mediabudget verspilt.
Nu we het er toch over hebben, weet je waarom veel bedrijven hiernaar vragen? “We hebben Instagram tot nu toe zelf gedaan, maar we hebben geen succes gehad” – jammer als er al grote sommen geld zijn geïnvesteerd.
Mediabudget: wel kosten maar geen conversie?
Een enorm voordeel: in theorie kan iedereen adverteren op Instagram. Het enige wat je nodig hebt is een Instagram-account en een bijbehorend Facebook-account. Maar waar licht is, is ook schaduw.
Risico: Zelf advertenties maken
De drempel om advertenties op Instagram te plaatsen is zo laag dat je gemakkelijk en snel geld kunt uitgeven aan advertenties. Alles lijkt eenvoudig, maar na een paar weken of maanden worden veel advertentieprojecten geannuleerd als de prestaties niet goed zijn.
Hier merk je al snel dat het werk door een professional moet worden gedaan.
Functies, A/B-testen, pixels en targeting
De mogelijkheden om te adverteren op Instagram zijn zo divers dat ik er heel snel veel mediabudget doorheen kan branden. Bovendien komen er steeds nieuwe functies bij en zelfs nieuwe sociale netwerken waar jonge doelgroepen naartoe trekken, zoals Twitch (focus op gaming) of TitTok (algemeen).
Vooral het gericht opbouwen van bereik, met behulp van de methoden die je nu gaat leren, is zo belangrijk voor een succesvolle strategie – die aan het eind van de maand rendeert (kosten voor acquisitie, in verhouding tot winst per klant).
Haal het meeste uit je profiel met ons Instagram-bureau. Van contentplanning tot interactie met de community – wij maximaliseren je resultaten en helpen je Instagram succesvol in te zetten voor je bedrijf.”
We kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.
Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.
Essentiële Website Cookies
Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.
Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.
We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.
We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.
Google Analytics Cookies
Deze cookies verzamelen informatie die in geaggregeerde vorm wordt gebruikt om ons te helpen begrijpen hoe onze website wordt gebruikt of hoe effectief onze marketingcampagnes zijn, of om ons te helpen onze website en applicatie voor u aan te passen om uw ervaring te verbeteren.
Als u niet wilt dat wij uw bezoek aan onze site volgen, kunt u dit in uw browser hier uitschakelen:
Overige externe diensten
We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt
Google Webfont Instellingen:
Google Maps Instellingen:
Google reCaptcha instellingen:
Vimeo en Youtube video's insluiten:
Andere cookies
De volgende cookies zijn ook nodig - U kunt kiezen of u ze wilt toestaan:
Privacybeleid
U kunt meer lezen over onze cookies en privacy-instellingen op onze Privacybeleid-pagina.
4.9 / 5.0