Targeting: het nauwkeurig aanspreken van doelgroepen – definitie, technieken en voordelen

Targeting staat voor het nauwkeurig aanspreken van doelgroepen bij online marketing. De belangrijkste voorwaarde hiervoor is het bepalen van de doelgroep in de voorbereidingsfase van elke reclamecampagne. Met de nieuwste technologie op internet kunt u uw online campagnes specifiek op bepaalde doelgroepen richten. Hiervoor bestaan een aantal doelgroepvernauwende technieken.

Targeting technieken in een oogopslag

Hier ziet u een overzicht van enkele targetingtechnieken:

• Regionaal gericht

Regionale targeting is land- en regiospecifieke reclame op basis van de gebruiker en zijn geografische herkomst.

• Trefwoordgerichtheid

Keyword targeting geeft online reclame weer op basis van algemene zoekopdrachten van zoekmachines of zakelijke zoekmachines.

• Contextgerichtheid

Context targeting levert online advertenties op basis van kliks die in de redactionele omgeving worden geïnitieerd.

• Technische doelgerichtheid

Technische targeting is gebaseerd op technische informatie (browser, besturingssysteem, DSL-snelheid, enz.) die wordt gebruikt om online reclame te sturen.

• CRM Targeting

CRM targeting positioneert advertenties op basis van bestaande klantgegevens. Deze klantgegevens komen rechtstreeks uit het CRM-systeem van het betreffende bedrijf.

Categorieën in targeting

Het hangt van het medium af welke categorieën beschikbaar zijn. Hier zijn de belangrijkste:

• Geslacht
• Leeftijd
• Locatie
• Land
• Taal
• Inkomen
• Opleidingsniveau
• Belangen
• Relatiestatus

Voordelen van targeting

Targeting heeft de volgende voordelen:

• Geringe verspilling door nauwkeurige omschrijving van de doelgroep
• Meer conversies en leads
• Versterking van het merkimago en de merkentrouw
• Kostenbesparingen door minimale verspilling
• Helling van de omzet

Targeting in het kort uitgelegd

Targeting snel uitgelegd:

• Nauwkeurig richten
• De belangrijkste voorwaarde is de identificatie van de doelgroep