Is Instagram bang voor TikTok? Concurrentiedruk: video’s in plaats van foto’s – algoritme-update

Is TikTok de nieuwe Instagram? Er zijn op dit moment veel veranderingen gaande op de Instagram app. De zeer prominente functie Instagram Shopping, evenals een nieuw aspect dat ons vandaag opviel tijdens het opnemen van de Marketing Podcast. Concurrentiedruk van TikTok dwingt Instagram tot verandering. U moet hier ook rekening mee houden in uw social media marketingplan. Meer over de huidige concurrentie tussen TikTok en Instagram is hier te vinden als update in het artikel.

Insta wil nummer 3 blijven

Na Facebook en Youtube is Instagram het nummer 3 sociale netwerk met meer dan een miljard gebruikers. PS: Nummer 3 weg van de Chinese markt, waar andere apps worden gebruikt. Maar TikTok is aan een inhaalslag bezig en komt steeds dichter bij de grens van 1 miljard gebruikers.

#foodporn en #travel – back in the day, remember?

Instagram is beroemd geworden als het sociale medianetwerk voor foto’s. Of het nu gaat om heerlijk eten #foodporn of foto’s van de laatste vakantiereis #travel. Maar sinds TikTok steeds meer marktaandeel heeft veroverd en nu ook in Europa en de Verenigde Staten aan het opbouwen is, vooral door zijn miljardeninvesteringen, moet ik ook van Instagram veranderen.

In tegenstelling tot Instagram investeert TikTok echter zwaar in zijn eigen marketing. In Europa zijn momenteel zelfs advertenties op TV te zien. Hieruit blijkt opnieuw dat TikTok zijn gebruikers wil uitbreiden. Momenteel zijn de gebruikers bijna allemaal onder de 20.

TikTok download cijfers up to date

De trend gaat duidelijk in één richting, kijkend naar de huidige downloadcijfers:

Aantal downloads van TikTok via de Apple App Store wereldwijd van januari 2017 tot oktober 2020(in miljoenen)

Meer statistieken vindt u op Statista

TikTok onderscheidt zich vooral door zijn vele video-inhoud. Gebruikers mogen liedjes van sterren gebruiken en er overheen zingen of dansen. De app heette eerst Musical.ly. Sinds de rebranding, is het bergopwaarts gegaan. Natuurlijk, zou je zeggen, dat bestaat al op YouTube! Juist, maar in het beproefde formaat voor 4K-tv, desktop, notebook, tablet of hooguit de smartphone in breedbeeldmodus. Video-inhoud in portretformaat (d.w.z. hoofdzakelijk mobiel) wordt (door de nieuwe generatie) hoofdzakelijk geconsumeerd op TikTok.

Nu Instagram de shoppingfunctie al heel prominent in de app heeft geplaatst, direct in het hoofdmenu, is er nog een verandering.

Gegevenscapaciteiten en streaminggedrag

Zoals reeds beschreven, hebben vooral foto’s het sociale netwerk uitgemaakt. Gewoonlijk gaf het algoritme de voorkeur aan de weergave van foto’s en fotoseries (of galerijen). Tussendoor waren er af en toe kleine video’s, maar de nadruk lag duidelijk op de beelden van de gebruikers. Toen hadden we het 3G-netwerk nog niet eens bereikt, maar vandaag zitten we bijna aan 5G. Real-time datatransmissie is standaard en met de toenemende bandbreedte is ook het streaminggedrag van de gebruikers veranderd.

TikTok is zeer succesvol met zijn mini videoclips. Door de grote concurrentie van TikTok, of beter gezegd hun concept, is Instagram waarschijnlijk gedwongen om meer videocontent uit te spelen. Dit is een heel belangrijk aspect, want het betekent dat je vanaf nu meer video’s nodig hebt voor je Instagram-marketing als je in aanmerking wilt komen voor het algoritme.

Een paar dagen geleden was het nog 60% foto’s, nu is het 95% video’s. Afhankelijk van welke kanalen je volgt, bestaat je eigen stream bijna uitsluitend uit video’s. Dus als je niet alleen privé-accounts volgt, bijvoorbeeld die van vrienden, zul je door het algoritme steeds vaker video’s te zien krijgen. Hierdoor kan Instagram het opnemen tegen TikTok.

Dus om te voorkomen dat je bereik verliest voor je Instagram-kanaal, of het nu voor je eigen merk is of voor klanten, moet je steeds meer vertrouwen op kleine video’s. Video’s zijn natuurlijk veel veeleisender dan het maken van beelden. Maar de verandering in het algoritme toont aan dat de heroriëntatie de moeite waard is.

Waarom moet Instagram TikTok serieus nemen?

De ontwikkeling van sociale netwerken heeft de gebruikersmigratie zeer vertrouwd gemaakt. Vroeger ontmoetten kinderen elkaar bij spaarbanken of op sportvelden, maar tegenwoordig zoeken ze hun eigen sociale netwerk.

Naarmate de gebruikers van sociale netwerken ouder worden, gaat de volgende generatie op zoek naar een nieuw sociaal netwerk. Om te voorkomen dat gebruikers volledig migreren, moeten technische innovaties die zeer populair zijn, worden overgenomen door de gevestigde sociale netwerken. Het heel normale spel van vernieuwingen.

Ontwikkeling van sociale netwerken

1. Ebay (commentaarfunctie, sociaal netwerk 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Volgende?

Wat is TikTok? Gebruikers en marketing

Als je de app Wat is TikTok? nog niet eerder hebt bezocht, is de snelste manier om het uit te leggen als een videoplatform. Het is speciaal ontworpen voor smartphones. De TikTokers dansen op liedjes die je kent van Spotify, Charts & Co. Dit wordt mogelijk gemaakt door een speciale samenwerking tussen TikTok en de muziekindustrie. Dat is precies waarom de app vroeger Musical.ly heette. De hier gepubliceerde video’s zijn meestal 10 tot 20 seconden lang en zeer onderhoudend. Kleurrijke filters worden gebruikt, muziek speelt, er wordt gedanst en plezier gemaakt.

TikTok heeft nu voor het eerst zijn eigen cijfers voor Europa gepubliceerd. Volgens haar eigen cijfers zijn er meer dan 100 miljoen gebruikers en accounts. Wereldwijd zijn er momenteel ongeveer 800 miljoen gebruikers, waarbij meer dan de helft van de gebruikers uit China komt.

Adverteren op TikTok: Weinig concurrentie

Aandeel van bedrijven die de volgende sociale-mediaplatforms wereldwijd gebruiken in januari 2020

TikTok Marketing Agentschap: Gecertificeerd

Wist je dat? Wij zijn een van de weinige gecertificeerde TikTok marketingbureaus in Europa en Duitsland. Als u meer wilt weten over het sociale netwerk, lees dan hier verder: TikTok Marketing.