Contentcreatie: productie en realisatie van waardevolle content – apparatuur en soorten

Wil je bereik opbouwen op sociale media zonder constant advertenties te plaatsen? Werk dan met trefwoorden – ja, zelfs op YouTube, TikTok & Co. Waarom is dit zo krachtig? Omdat gebruikers al actief op zoek zijn naar jouw onderwerp. Je hoeft ze niet te overtuigen – je hoeft alleen maar zichtbaar te zijn. Ik zal je kort laten zien hoe dit werkt met een nieuw project: we beginnen met een duidelijk zoekwoordenplan, pre-produceren alle content, bewerken, optimaliseren en publiceren dan regelmatig – bijvoorbeeld elke dag. Dit bespaart dagelijks enorm veel tijd, zorgt voor voorspelbare zichtbaarheid en creëert echte impact voor je merk.

Planning van inhoud: strategie vóór productie

Hoe wordt hoogwaardige videocontent gemaakt voor sociale media, YouTube en blogs op websites? Vandaag geef ik je een kijkje achter de schermen – van strategie tot productie en publicatie. Aan de hand van twee screenshots als voorbeeld laten we je zien hoe we content produceren voor YouTube en sociale media – altijd met het doel om de zichtbaarheid te vergroten, een community op te bouwen en uiteindelijk conversies te realiseren – in de winkel, in de nieuwsbrief of via pushmeldingen.

Voordat we de camera beginnen te draaien, staat één ding vast: het thema. Want achter elke video zit een duidelijk plan. Doelgroep, zoekintentie en SEO staan centraal. We stellen redactionele plannen op voor minstens een kwartaal van tevoren – inclusief zoekwoordenonderzoek en structuur.

YouTube-videostrategie: “Hoe we strategische content produceren – van idee tot afgewerkte video!” – PS: We gebruiken shorts (kort formaat) direct voor Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

Voor Doktorfy maken we bijvoorbeeld veel gebruik van zoektermen zoals “Abnehmspritze”, “Saxenda”, “BMI-calculator” of “caloriebehoefte”. Deze termen worden niet alleen gebruikt in de titels en beschrijvingen van de video’s, maar ook in de bijbehorende blogartikelen, die op hun beurt weer linken naar de video’s.

Formaten: Longform ontmoet shortform

Een centraal element van ons systeem: elke videoproductie produceert verschillende formaten. Zoals de schermafbeelding hieronder laat zien, produceren we voor elk onderwerp zowel lange YouTube-video’s van 3-5 minuten als korte filmpjes van minder dan 60 seconden. Beide versies behandelen hetzelfde onderwerp, maar met verschillende diepgang en aantrekkingskracht.

“Nog een tip voor iedereen met een nieuw merk: de eerste 1.000 volgers zijn altijd het moeilijkst – ik hou er nog steeds van om kanalen helemaal vanaf nul op te bouwen, ultra organisch. Je zult des te gelukkiger zijn met merken met 10.000 volgers, merken met 50.000 volgers, enz.”

Dit zorgt niet alleen voor bereik op verschillende platforms, maar vergroot ook de herkenbaarheid. De lange vorm legt uit, de korte vorm wekt interesse op. Beide leiden altijd terug naar het volgende touchpoint – naar een winkellink, de volgende video of de blog.

Snel uitgelegd op YouTube:

Workflow na de opname: bewerken met strategie

Na het filmen begint de montage – en voor ons is dit meer dan alleen technologie. In tools zoals CapCut werken we met een duidelijk doel: de aandacht van de gemeenschap vasthouden. Hoe doen we dat? Door gerichte cuts, zooms, tekstoverlays, pijlen, markers, schermafbeeldingen en animaties.

De tweede schermafbeelding laat zien hoe dit eruit ziet. Links het ruwe materiaal, rechts de afgewerkte snede, waarin bijvoorbeeld calorie-informatie van een webcalculator wordt getoond en gemarkeerd. Alles wat wordt weergegeven is afgestemd op de gebruiker: gemakkelijk te begrijpen, visueel duidelijk, direct naar de boodschap.

Publiceren & SEO: De stroom beslist

Onze inhoud wordt niet gewoon geüpload – het wordt ingesloten. Elke video wordt geïntegreerd in de bijbehorende blogpost, inclusief relevante trefwoorden, tekstsamenvattingen en verdere links. Dit creëert complete informatiehubs over elk onderwerp.

De video’s linken naar elkaar: shorts leiden naar longforms, longforms leiden naar de blog, de blog leidt naar de shop. Elke contentmodule heeft een taak – en ze hebben allemaal hetzelfde doel: de gebruiker naar een conversie leiden. Dit kan een aankoop in de winkel zijn, een nieuwsbrief opt-in of zelfs een klik op een pushmelding.

Inhoud als trechter: Van zichtbaarheid tot conversie

De grootste kracht van dit systeem? De duidelijkheid van de flow. Elke gebruiker weet wat hij kan doen, maar dat hoeft niet. De beslissing blijft bij de gebruiker, maar we maken het hem gemakkelijk. Dit is vooral effectief in combinatie met social proof (reacties, likes, views) en call-to-actions in de video en in de tekst eronder.

Voorbeelden van succesvolle flows bij Doktorfy:

• Kort over “Saxenda effect” -> Longform video met toepassingsvoorbeelden -> Blogartikel met dokterslink -> Shoppagina met het product
• Rekenvideo (bijv. BMI of caloriebehoefte) -> link naar je eigen rekenmachine in de blog -> verdere artikelen over voeding -> receptadvies met medicijnadvies

Regelmaat & gemeenschap: waarom het plan telt

Succes ontstaat niet door een virale video, maar door continuïteit. We posten regelmatig. Voor Doktorfy ongeveer elke week een lange video, plus 2-3 korte filmpjes. Dit creëert gewoonten, vertrouwen en zichtbaarheid. Tegelijkertijd werken we met opmerkingen, vragen uit de community en korte vraag- en antwoordvideo’s om echte hechtheid op te bouwen.

Door vooraf te plannen, blijven we flexibel zonder het centrale thema te verliezen. Onderwerpen kunnen spontaan worden aangepast, maar het basiskader blijft hetzelfde. Dit is essentieel voor duurzaam succes – zowel in SEO als op YouTube of TikTok.

Hoe we videocontent van hoge kwaliteit produceren

Met de juiste strategie, een duidelijke productiestructuur en een contentplan kunnen sociale media, YouTube en SEO perfect worden gecombineerd. De sleutel ligt in het samenspel: onderwerpstrategie, videoproductie, montage, blogintegratie, linken – alles grijpt in elkaar.

En aan het einde? De vraag is altijd: wat moet de gebruiker doen? Een goede post, een goede video of een goede blog leidt de gebruiker precies daarheen – naar de winkel, naar de nieuwsbrief of naar het volgende stukje informatie. Content is geen doel op zich – het is de eerste stap in de trechter.

Wil je ook inhoud van hoge kwaliteit produceren die werkt?

Schrijf ons – wij laten je zien hoe je je videocontent strategisch kunt inzetten voor bereik en conversies.