Social media-concept: hoe het werkt – merk, bereik, monitoring

Sterke sociale mediaconcepten bevatten zelden één enkel netwerk of één enkele sociale mediastrategie. Wat ze speciaal maakt, is een perfecte mix van verschillende operationele en strategische overwegingen voor optimalisatie. De eerste stappen zijn altijd gericht op het merk en zijn identiteit. Hier ligt de nadruk op de emoties en boodschappen die het social media-kanaal, de bezoeker of de fan moet overbrengen. Er is geen geheim recept; elk project in sociale netwerken heeft zijn eigen vereisten. Stap twee is altijd het bereik. Alleen fanpagina’s of online projecten met een bepaald aantal fans kunnen echt profiteren. Ook hier geldt: elk project heeft zijn eigen individuele eisen. Vooral platforms en affiliate projecten vereisen een consistente massa gebruikers – of het nu gaat om een onroerendgoedportaal of een modelabel, groepsdynamiek in sociale mediaplatforms ontstaat altijd pas bij een bepaald, kritisch aantal.

 

Daarom is het vergroten van het bereik essentieel als tweede stap in het social media-concept voor je fanpagina. Ongeacht het platform (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, enz.). Zodra het bereik is opgebouwd, is de volgende stap optimalisatie. Dit betekent dat we social media monitoring gebruiken om de geïmplementeerde maatregelen en hun succes te controleren. We berekenen ook strategische aanvalspunten, bijvoorbeeld via inhoud en postings die goed hebben gewerkt, via nieuwe trends of klassieke maar opnieuw verpakte promotie- of marketingsuggesties.