Californië: De pionier op de cannabismarkt

Californië was een van de eerste Amerikaanse staten die recreatief gebruik van cannabis legaliseerde. Sinds de legalisatie in 2016 is de industrie explosief gegroeid. Vandaag de dag zijn er talloze cannabisbedrijven in Californië die innovatieve producten en diensten aanbieden, van hoogwaardige bloemen tot THC- en CBD-producten voor verschillende toepassingen.

Cannabismerken maken een enorme groei door, vooral op platforms als Instagram en YouTube. Wat zit er achter deze hype en hoe werkt de big business erachter? Tot slot zijn dergelijke“online cannabiswinkels” nu ook beschikbaar in Duitsland, zodat je gemakkelijk cannabis kunt bestellen. Ontdek hoe sociale media de cannabismarkt heeft veranderd en wat je ervan kunt leren.

De combinatie van een creatieve start-upscene, steun van de overheid en brede acceptatie in de samenleving heeft ertoe geleid dat Californië tegenwoordig als rolmodel dient voor veel andere staten en landen.

• 2016: Legalisering van cannabis voor recreatief gebruik
• 2018: Opening van de eerste legale cannabiswinkels
• Vandaag: Een miljardenindustrie die zich richt op levensstijl, gezondheid en welzijn

De rol van Instagram in cannabismarketing

Instagram heeft zich gevestigd als een van de belangrijkste platforms voor cannabismerken om hun producten te promoten en hun doelgroepen te bereiken. Door middel van visueel aantrekkelijke content, influencer marketing en gerichte hashtag strategieën kunnen bedrijven een hoog bereik en engagement bereiken. Vooral hashtags als #CannabisLegal of #MedicalCannabis helpen om de doelgroep te bereiken en aandacht te genereren.

Bedrijven gebruiken Instagram om authentieke verhalen te vertellen en een band op te bouwen met hun gemeenschap. Het gaat niet alleen om het verkopen van producten, maar ook om het opbouwen van een merk dat staat voor bepaalde waarden en een bepaalde manier van leven. Een goed voorbeeld is het merk Cookies, dat een van ’s werelds meest herkenbare cannabismerken is geworden door slimme influencer marketing en sterke visuele campagnes.

https://www.youtube.com/watch?v=tvVz3CAy2nA

YouTube: Onderwijs en entertainment combineren

YouTube biedt cannabismerken nog meer mogelijkheden om content te maken die zowel informeert als vermaakt. Van tutorials over kweken en gebruik tot producttests en medische uitleg, de verscheidenheid aan content is enorm. Bedrijven als MedMen en Weedmaps hebben laten zien dat kwalitatieve content en een sterke online aanwezigheid cruciaal zijn voor succes in deze branche.

Voor degenen die meer willen weten over het koopproces, raden we aan de opties voor het online kopen van wiet te bekijken – geen wachtkamer nodig!

Big business met cannabis

De verkoop van cannabis is een miljardenbusiness geworden in Californië. Van starters tot gevestigde bedrijven, iedereen gebruikt sociale media om hun merknaam uit te breiden en nieuwe klanten aan te trekken. Het gaat niet alleen om het verkopen van de producten, maar ook om het opbouwen van een sterk merk dat staat voor kwaliteit, duurzaamheid en bewuste consumptie.

Een voorbeeld van succes in big business met cannabis is het bedrijf Canopy Growth, dat naam heeft gemaakt door strategische partnerschappen en een sterke online aanwezigheid. De focus ligt op producten van hoge kwaliteit en een duidelijke merkboodschap. Dit laat zien hoe belangrijk het is om de juiste platforms en kanalen te gebruiken om succesvol te zijn.

Interessant: Zelfs de miniatuur toont het plezier, de teamgeest en dus de levensstijl, niet het product.

Conclusie: Een bloeiende markt met potentieel

De cannabismarkt in de VS blijft groeien en biedt nieuwe mogelijkheden met de juiste marketingstrategieën op Instagram en YouTube. Leer meer over medische cannabis en hoe je het online kunt bestellen. Als je op zoek bent naar een betrouwbare bron van medische cannabis, bezoek dan een cannabis teleclinic en ontdek hoe eenvoudig het is om online een cannabisrecept te krijgen.

Cannabis in Duitsland: de nieuwe trend

Wiet, waar komt het eigenlijk vandaan? Sharo bezocht de marktleider voor medicinale cannabis bij Mary Jane Berlin.

https://www.youtube.com/watch?v=tvVz3CAy2nA

Quelle: CannaZen

Wat betekent Crossmedia Marketing [jaar]?

Crossmediale marketing verwijst naar het gebruik van verschillende mediakanalen om een geïntegreerde marketingcampagne op te zetten en te verspreiden. Dit kan betekenen dat een marketingboodschap wordt verspreid via printreclame, tv-commercials, social media platforms, e-mailmarketing en andere kanalen om een brede doelgroep te bereiken. Het idee achter crossmediale marketing is het volgen van een gecoördineerde marketingstrategie om de merkbekendheid te vergroten en de doelgroep op verschillende kanalen te bereiken.

Typische crossmediale marketingkanalen

Marketingkanalen die gebruikt kunnen worden in crossmediale marketing (zonder TV):

• Online reclame (bv. op websites, sociale media)
• E-mail marketing
• SMS en messenger diensten (bijv. WhatsApp, Facebook Messenger)
• Buitenreclame (bv. posters, buitenreclame)
• Evenementen en sponsoring
• In-store marketing (bv. in de detailhandel)
• Gedrukte media (bv. tijdschriften, magazines)
• Radio
• TV

Er zijn nog veel meer kanalen die bij crossmediale marketing kunnen worden ingezet en de keuze hangt af van de doelstellingen en de doelgroep van een campagne.

Voordelen van cross-media campagnes: opportuniteitskosten

Cross-media campagnes bieden een aantal voordelen, waaronder:

1. Verhoogde merkbekendheid
2. Verbeterde doelgroepbenadering
3. De klantentrouw verhogen
4. Verhoogde doeltreffendheid van de campagne

Verhoogde merkbekendheid: Door de marketingboodschap via verschillende kanalen te verspreiden, bereikt u een grotere doelgroep en kunt u de merkbekendheid vergroten.

Betere targeting: met crossmediale campagnes kan de doelgroep op verschillende kanalen worden bereikt, waardoor de marketingboodschap beter wordt ontvangen.

Klantentrouw vergroten: Door marketingberichten over verschillende kanalen te integreren, kunnen bedrijven de klantenloyaliteit versterken en langdurige relaties opbouwen.

Verhoogde campagne effectiviteit: cross-media campagnes kunnen de effectiviteit van marketing campagnes verhogen door het doelpubliek op verschillende kanalen te bereiken en de merkbekendheid te vergroten.

Marketingbudgetten doeltreffender gebruiken

In termen van opportuniteitskosten bieden cross-media campagnes het voordeel dat bedrijven hun marketingbudgetten effectiever kunnen gebruiken door verschillende kanalen te gebruiken om hun boodschappen over te brengen. Dit kan de opportuniteitskosten helpen drukken door ervoor te zorgen dat het marketingbudget op de beste resultaten wordt gericht.

Case studies: Zo zou cross-media [jaar] eruit kunnen zien

Laten we direct kijken naar twee ideeën, twee voorbeelden van:

1. Autohaus XYZ – Nieuwe klanten en klantenbinding
2. Product ABC – Lancering in de supermarkt

Autohandelaar: Social Ads > E-mail Marketing > Verkoop

De methode:

Social Ads > E-mail Marketing > Sales Funnel > Verkoop

Autobedrijf XYZ wil nieuwe klanten aantrekken en gebruikt een crossmediale campagne die zowel sociale media als e-mailmarketing omvat.

De social media campagne begint met een serie posts waarin de dealer zijn nieuwste modellen presenteert en zich positioneert als betrouwbare leverancier. De posts bevatten links naar landingspagina’s waar gebruikers meer informatie over de auto’s kunnen krijgen en contact kunnen opnemen met de dealer.

Wanneer gebruikers op de landingspagina’s klikken en hun contactgegevens achterlaten, worden ze toegevoegd aan de verkooptrechter van de dealer en ontvangen ze regelmatig e-mails met aanbiedingen en informatie over nieuwe auto’s.

De dealer gebruikt ook gerichte e-mailmarketing om specifieke gebruikerssegmenten aan te spreken en hen gepersonaliseerde aanbiedingen te doen.

Door sociale media en e-mailmarketing te combineren kan de dealer nieuwe klanten aantrekken en hen door de verkooptrechter leiden om hen uiteindelijk over te halen een auto te kopen.

Stap voor stap naar de verkoop

Dit zijn de stappen die de dealer in mijn voorbeeld nam:

1. Creatie van een social media campagne: De autodealer creëerde posts waarin hij zijn nieuwste modellen presenteerde en zich positioneerde als betrouwbare leverancier.
2. Het plaatsen van links naar landingspagina’s: Links naar landingspagina’s werden gegeven in de social media posts waar gebruikers meer informatie over de auto’s konden krijgen en contact konden opnemen met de dealer.
3. Gebruik van e-mailmarketing: zodra gebruikers hun contactgegevens op de landingspagina’s achterlieten, werden ze toegevoegd aan de verkooptrechter van de dealer en ontvingen ze regelmatig e-mails met aanbiedingen en informatie over nieuwe auto’s.
4. Gerichte e-mailcampagnes: Het dealerschap heeft ook gerichte e-mailmarketing gebruikt om specifieke gebruikerssegmenten aan te spreken en hen gepersonaliseerde aanbiedingen te doen.

Tip! Lees hier meer over het onderwerp:

• E-mail marketing
• Marketing van de verkooptrechter
• Voorbeelden van verkooptrechters

Productlancering > Content Creator > Social Leads > In-Store

Methodologie:

Product Launch > Content Creator > Social Leads / Followers > Brand Awareness In-Store

Het merk ABC wil een nieuw product lanceren dat binnenkort in veel supermarkten verkrijgbaar is. Om bekendheid te genereren voor het product geeft het merk opdracht aan content creators om creatieve content te produceren die op Instagram, TikTok en YouTube zal worden gepubliceerd.

De content creators maken korte, onderhoudende video’s die het product introduceren en laten zien hoe het gebruikt kan worden. Ze publiceren de video’s op hun sociale mediakanalen en gebruiken ook reclamebudget om de video’s te promoten en aan een groter publiek te tonen.

Door video’s te plaatsen op populaire platforms als Instagram en TikTok kan het merk zijn bekendheid vergroten en nieuwe volgers krijgen. De video’s kunnen er ook voor zorgen dat het product in de gedachten van consumenten blijft, waardoor ze eerder geneigd zijn het te kopen de volgende keer dat ze naar de supermarkt gaan.

Stap voor stap naar verkoop in de winkel

Dit zijn de stappen van het merk ABC in ons voorbeeld:

1. Contentmakers in dienst nemen: Het merk heeft een team van contentmakers de opdracht gegeven creatieve content te produceren die het nieuwe product onder de aandacht brengt.
2. Video’s maken en publiceren: Content creators maakten korte, onderhoudende video’s en publiceerden deze op Instagram, TikTok en YouTube.
3. Gebruik van reclamebudget: het merk heeft reclamebudget gebruikt om de video’s te promoten en aan een breder publiek te tonen.
4. Bekendheid vergroten en volgers winnen: Door video’s te plaatsen op populaire platforms als Instagram en TikTok kon het merk de bekendheid vergroten en nieuwe volgers krijgen.
5. De kans vergroten dat het product in de supermarkt wordt gekocht: Door de video’s was het merk in staat om het product in de hoofden van de consumenten te laten blijven hangen, waardoor ze eerder geneigd zijn het te kopen de volgende keer dat ze naar de supermarkt gaan.

Praktijkvoorbeeld: Can Challenge

De levensmiddelenmarkt, en met name de markt voor energiedranken, is fel bevochten. Grote Europese spelers als RedBull, Amerikaanse merken als Monster en nieuwkomers als Silver Arrow. Hoe creëer je aandacht? In de Can Challenge lieten we zien hoe muziek sociale media beïnvloedt en uiteindelijk de verkoop stimuleert.

• Cross-media voorbeeld: Energiedrank
• Meer agentschapszaken

Ken je al… “Got Milk?” van de jaren 90

Cross-media werkte al briljant in de jaren 90 en met de mogelijkheden van social media marketing en de schat aan gegevens, kun je nog efficiënter werken.

Een bekende crossmediale marketingcampagne is de “Got Milk?”-campagne, die in de jaren negentig in de VS werd gelanceerd. De campagne berustte op een reeks gedrukte advertenties waarin het drinken van melk werd afgeschilderd als een gezonde gewoonte en werd een bekende slogan. De advertenties werden gepubliceerd in tijdschriften, kranten en out-of-home advertising en maakten ook deel uit van tv-commercials en radiospots.

De campagne “Got Milk?” werd later ook in andere landen gevoerd en heeft bijgedragen tot een duurzame stijging van de melkverkoop in de VS.

De campagne laat zien hoe crossmediale marketing kan helpen om de merkbekendheid te vergroten en de doelgroep op verschillende kanalen te bereiken.

Auto & E-mobiliteit

Eén onderwerp domineert de nieuwszenders wereldwijd, evenals de sociale netwerken: e-auto’s. Zelfs leidende landen in de autoproduktie, zoals Duitsland, voorspellen de verandering voor zichzelf binnen de komende 10 tot 15 jaar, met al hun produktiecapaciteiten. Wij staan voor een enorme verandering en daarom wordt marketing voor elektrische automobiliteit steeds belangrijker. Als socialemediabureau konden wij al vroeg onze eerste ervaringen opdoen, omdat wij zelf fan zijn van de technologie. Maar zoals de pionier Henry Ford zei, voor elke dollar die je in je product steekt, moet je een andere klaar hebben staan om het bekend te maken.

• Auto & E-mobiliteit

Banken en financiële producten

Als socialemediabureau en -consultant is een van onze kerntaken prestatie, dat wil zeggen het genereren van succes en succesmodellen (bijvoorbeeld als het gaat om advertenties): financiering, het openen van rekeningen, aandelenstortingen. Wij hebben reeds veel ervaring opgedaan met financiële dienstverleners, tot betalingsproviders aan toe, een breed scala van referenties. Sociale netwerken zijn enorm veranderd en gesegmenteerd. TikTok en Instagram voor de jongeren, Facebook voor de iets ouderen en YouTube voor de grote massa, plus apps als Twitch, Tinder en podcasts, vele manieren om mensen te bereiken. Plus, natuurlijk, andere sociale netwerken zoals Twitter en meer gespecialiseerde netwerken zoals LinkedIn of Pinterest. Wij beheren uw portefeuille.

• Banken en financiële producten

Onroerend goed: House, flat & Co.

Wonen, of het nu in een huis, in een flatgebouw of te huur is, social media marketing wordt steeds relevanter voor steeds meer makelaarskantoren en -agentschappen, want de cijfers spreken een duidelijke taal! Het werven van potentiële belangstellenden en dus huurders of kopers kan bij weinig vormen van reclame zo nauwkeurig worden gericht, maar bij bewaking net zo nauwkeurig. Individuele kliks, bijvoorbeeld van Facebook of YouTube, kunnen immers nauwkeurig worden getraceerd. Door event tracking, d.w.z. het volgen van een bepaalde actie op de website, kunnen paden worden getraceerd en dus uiteindelijk ook worden geëvalueerd, b.v. welke campagne een succes van 4,8% had en welke slechts 0,3%. Maar hier zijn we al in een zeer diep onderwerp, laten we beginnen met de basis, social media marketing voor onroerend goed & huisvesting.

• Huis & Appartement

Huisdieren: Kat, Hond & Co.

66% ziet zijn huisdier als zijn “beste vriend”, 59% als een “knuffelbeest”, 37% ziet zijn huisdier zelfs als een “beschermer” en nog eens 33% als een “kind”. Hieruit blijkt de sterke emotionele band tussen huisdier en eigenaar. Weinig dingen zijn zo aanwezig in huishoudens in dit land als huisdieren. Honden, katten, parkieten, hamsters, cavia’s en vele andere schattige huisgenoten huppelen in onze huiskamers. Maar hoe bereik je dierenliefhebbers op sociale netwerken? Vooral wanneer we kijken naar de verschillende sociale netwerken, met hun afzonderlijke doelgroepen en belangengroepen.

• Huisdieren: Kat, Hond & Co.

Eten en drinken

In bijna geen enkele andere bedrijfstak is de concurrentie zo groot als in de voedingsindustrie. Niet alleen in de supermarkt en aan de kassa, maar ook online worden elke dag nieuwe start-ups gelanceerd, van voedselleveringen tot nieuwe veganistische of biologische producten en energiedrankjes. Een onmisbaar marketinginstrument voor iedereen: sociale media. In de afgelopen 10 jaar zijn sociale netwerken het ultieme platform geworden voor meningen, ideeën en aanbevelingen (maar ook kritiek). Een goed social media bureau levert u de juiste prestaties, met expertise en ervaring.

• Voedsel en dranken

Belastingconsulenten en -optimalisatoren

Adverteren op Facebook, content voor Instagram, explainer video’s voor YouTube, waar begin je eigenlijk? Net als bij sociale-mediamarketing voor banken en financiën is inzicht in belastingen, of het nu gaat om belastingadviseurs voor bedrijven of particulieren, van cruciaal belang voor het succes van sociale-mediacampagnes. Community, kanaal, reclame, leer hier meer over social media marketing voor belastingadviseurs. Het aanspreken van bedrijven (B2B) en particulieren (B2C) via sociale netwerken zoals Facebook, Instagram, Youtube en LinkedIn. De eerste stappen, processen en strategieën om bereik op te bouwen.

• Belastingconsulent

Reisbureau

Wie ben jij? Waar ga je heen? En hoe dan wel? Een blik op de industrie, product(en), doelgroep(en) is de eerste stap. Reizen zelf is even divers als plaatsen en bestemmingen. Individueel reizen in een camper, korte vakanties in de stad, met een hotel op een pakketreis of op een uitgebreide cruise, met het hele gezin van een reisbureau, is enorm. Afhankelijk van bestemming, periode, seizoen. Meer informatie over social media marketingstrategieën, in één oogopslag. Heb je nog meer vragen? Lees meer in de gerelateerde links of neem contact op met onze toerismedeskundigen.

• Reisbureau

Hotels en hostels

De concurrentie in de hotelsector is hevig, of het nu gaat om een vakantieoord, een grote stad of een beurslocatie. Maar hoe begint het allemaal? Boutique hotel, hostel, grand hotel of zelfs speciale aanbieders zoals golf of business hotel, voor het gemeenschapsgebouw, voor de advertenties: In de eerste plaats gaat het altijd om het juiste advies en de juiste strategie voor uw hotel of hotelmerk! Want geld dat niet wordt uitgegeven is winst: Concentreer u daarom op de taken in de social media-strategie.

• Hotels en hostels

Cruises

Geen enkele andere sector is de laatste jaren zo gegroeid als het cruisetoerisme. Het ontdekken van verre landen, vele bestemmingen in een korte tijd, wellness en ontspanning aan boord tegelijkertijd. Steeds meer mensen boeken een cruise voor hun vakantie, in plaats van 14 dagen op een locatie met hotel. De mogelijkheden zijn zeer divers, dus wij willen u graag een klein overzicht geven van hoe de huidige verdeling van gebruikers in de sociale netwerken is en welke manieren u kunt gebruiken om uw doelgroep het meest effectief te bereiken.

• Cruises

Verzekeringen

Verzekeringen en social media marketing klinken voor veel reclamemensen in eerste instantie als twee totaal verschillende gebieden! Voorbeelden van beste praktijken bewijzen het: zelfs de grootste verzekeringsmaatschappijen in Duitsland slagen er nauwelijks in meer dan 1.000 volgers op Instagram te krijgen. 1.000 volgers op Instagram? Is dat alles wat je kunt doen? Misschien hebben deze verzekeringsmaatschappijen het juiste social media bureau nog niet gevonden!

• Verzekeringen

Gastronomie, handwerk, … ?! Kleine bedrijven

Velen die een cateringbedrijf of een ambachtelijk bedrijf hebben, denken vaak bij zichzelf, social media marketing en adverteren in sociale netwerken, daar heb ik niets aan! Marketing, advertenties, dat is iets voor “de grote jongens”. Is dat echt waar?

• Gastronomie, Ambacht, … Sociale media

Marketing baan of doe het zelf

Vele wegen leiden naar Rome. Je zou een opleiding kunnen volgen tot social media manager /// en vervolgens kunnen werken als social media manager of performance marketing manager met een goed salaris ///. Veel mensen willen echter geen carrière maken, maar “snel” geld verdienen. Snel betekent meestal meer risico en dat betekent zelfstandig ondernemerschap.

Als je zoekt op de term “sociale media” in combinatie met de term “geld verdienen”, ben je waarschijnlijk op zoek naar een snelle en makkelijke manier om geld te verdienen op het internet, meer bepaald in sociale apps.

Instructies: Product, Winkel, Reclame

De meest gebruikelijke route leidt dan beginners via PPC-campagnes.

PPC staat voor “Pay-per-Click

Stap 1: Product en mini-shop

Dit betekent dat u een speciaal product krijgt, laten we zeggen een bepaalde autoreiniger. Hiervoor heb je een kleine website nodig, een zogenaamde landing page, bv. met eenvoudige programma’s zoals wix (snel website maken). Met enige ervaring, WordPress of WooCommerce zou ook een optie zijn.

Stap 2: advertenties maken

In de tweede stap kiest u een sociaal netwerk waar u wilt adverteren. U creëert bepaalde media, bijvoorbeeld foto’s, grafieken en ook teksten, en speelt die vervolgens uit als advertenties. Leer hier een paar basisbeginselen: Reclame.

PS: Als u PPC campagnes alleen op Google(AdWords) doet, zijn zoekwoorden natuurlijk genoeg, u heeft hier geen media nodig.

Stap 3: Optimaliseer de doeltreffendheid van de advertenties

Nadat elk scherm een beetje heeft gelopen, deactiveert u degenen die niet goed lopen en concentreert u zich op degenen die wel lopen.

Tip! Kwaliteit overtuigt en zorgt voor vaste klanten (recurring sales).

Passief, parttime… Verdien geld

Dit maakt het relatief gemakkelijk om producten passief te verkopen, zelfs op parttime basis. Het is belangrijk dat u zich richt op een specifiek product en een doelgroep die u steeds beter leert kennen.

Dus als iemand ons vraagt hoe, simpel gezegd, om geld te verdienen “snel” in de sociale media, het antwoord is meestal PPC.

Het vinden van goede bureaus betekent ook onderzoek

Als een marketingbureau bijvoorbeeld al meer dan vijf jaar succesvol is en met tevreden klanten werkt, kunt u ervan uitgaan dat de komende jaren ook “goed” zullen zijn. Als een bedrijf nog maar enkele maanden, een of twee jaar op de markt is, zijn de risico’s nog groter – als het bureau nog niet genoeg succesvolle projecten heeft om het te laten zien.

Doelstellingen worden vaak geformuleerd in KPI’s. Zij helpen om doelen te stellen die in tijdsperiode X moeten worden bereikt. Het is dus altijd de moeite waard om te kijken naar “klanten”, “referenties” en “gevallen” (d.w.z. praktijkvoorbeelden).

3 tips voor goede mediabureaus

3 tips om goede bureaus te vinden:

• Bezoek verschillende websites (niet de eerste plaatsen op Google -> reclame)
• In het hoofdmenu vindt u vaak: referenties, klanten, cases en dergelijke.
• Vergelijk bureaus en verkrijg ook vergelijkende aanbiedingen

In onze blog over sociale media vindt u een aantal best practices of praktische voorbeelden. Vooral case studies bewijzen de ervaring van een agentschap. Indien u meer gedetailleerde vragen heeft over onze cliënten en referenties, kunt u te allen tijde contact met ons opnemen.

Creatieve voorbeelden van Social Media One

Hier vindt u onze referenties.

Voorbeeld: