RTL Interview met Stephan Czaja: Virtuele Avatars

De bijdrage toont twee Duitse avatar-makers, CM Models uit Keulen/Berlijn met Ella en Zoe, en Noonoouri uit Hamburg.

Vandaag op GMD (Frühstücksfernsehn), op Mittagsjournal en op RTL Explosiv om 18:00 uur.

Stream nu opnieuw in de RTL Mediathek:

• Virtuele beïnvloeders in opmars

Uittreksels (Screenshot rtl.de)

Virtuele avatar Ella.

Toeschouwers puzzel: Echt of niet? Voorbeeld modeshow (MarcCain).

Virtuele avatar Zoë.

Social Media One eigenaar Stephan M. Czaja (ook CM Models VR).

Virtuele kus: Miquela x Bella Hadid

OMR Interview met Stephan Czaja

Nu met Online Marketing Rockstars! Zeer weinig van onze klanten weten dat wij al maanden, nu zelfs meer dan een jaar, in stilte en in het geheim aan een nieuw project werken: Virtuele Avatars! Virtuele avatars?

Als u nog steeds geen idee hebt wat digitale avatars zijn, kunt u in het nieuwe interview op Online Marketing Rockstars (OMR) nu de antwoorden vinden op veel vragen over virtual reality, de veranderingen die het met zich meebrengt voor de mediasector maar ook andere gebieden van het bedrijfsleven en de industrie, van onze bureau-eigenaar Stephan Czaja.

Lees het interview nu:

• OMR Interview

TV, krant en tijdschrift – uittreksels

Hier ziet u een paar recente fragmenten van TV-interviews, onder meer met Deutsche Welle, Sat 1 en ZDF. Hij was ook een expert op het gebied van Pro 7 taff en RTL explosiv. Op de radio bij DF (Deutschlandfunk) en DF Kultur. Hij geeft ook antwoorden in tijdschriften zoals Business Insider (Axel Springer), Rheinische Post, FIV Magazine, Internet World Business, en vele andere.

Zijn bedrijven hebben ook aandacht gekregen in gerenommeerde internationale tijdschriften zoals El Pais (Spanje), de Huffington Post (UK) en Rolling Stone Magazine (USA).

Boek nu als Keynote Speaker: Stephan M. Czaja

Stephan M. Czaja (Eigenaar, Spreker) bij Deutsche Welle TV

Stephan M. Czaja (Eigenaar, Spreker) op Ontbijt TV

Stephan M. Czaja (Eigenaar, Spreker) bij Endlich Feierabend

Stephan M. Czaja (Eigenaar, Spreker) bij Mona-Lisa, ZDF

Collage van het afgelopen jaar

Naast mediaoptredens zijn we ook onderweg als sprekers voor sociale media en geven we workshops voor personeelstrainingen. We kijken uit naar uw aanvraag!

Mode is waar de muziek speelt: Influencer Marketing ontmoet muziek

Social Media One als aanbeveling voor influencer marketing

1 Live radio-interview over de trend: Petfluencer

In de Social Media Blog kunt u een klein artikel vinden over Petfluencer.

Stylight interview over de nieuwe ASOS modellen

Zoek je modellen? Kijk eens naar ons modellenbureau.

De opmars van de beïnvloeders

Wat verandert er, waar moeten bedrijven op reageren? We nemen een kijkje naar de trends en ontwikkelingen in social media marketing.

Sociale media en mode: mode in beeld

ZDF met Mona Lisa op bezoek bij onze klant in de showroom over het thema: Instagram!

Referral marketing als strategie voor bedrijven op het sociale web

Vooral aanbevelingen van vrienden en rolmodellen maken social media marketing zo succesvol.

TV-reportage over het “Influencer business model” in de mediatheek

• Nu in de DW Media Bibliotheek: Influencer Marketing [1:15 – 3:15 minuten]
• Meer over zangeres & songwriter Luna Farina
• Meer uit Pers & Media

Dank aan het hele team!

Veel dank aan mijn team:

• Social Media One / Luna Farina
• Cocaïnemodellen / Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt (Economie en Wetenschap)

Luna Farina – TikTok Kanaal

Bron: Deutsche Welle TV / Mediabibliotheek

Natascha Windgaße – Artiesten Management / CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – Mediadeskundige en spreker

Bron: Deutsche Welle TV / Mediabibliotheek

TikTok?

Bron: Deutsche Welle TV / Mediabibliotheek

Heb je ooit gehoord van Tik Tok? Tik Tok is een van de nieuwste sociale netwerken en misschien wel de opvolger van Instagram en Facebook. Tik Tok is de trend, vooral onder jongeren tussen 8- en 18-jaar oud, zij zijn vooral aanwezig op TikTok. Nu al staat de app voor Android en iOS op nummer 1 in de download charts in meer dan 30 landen. Ook in Europa wordt nu fors geïnvesteerd.

TikTok vestigt zich zo als merk en wordt daardoor relevanter voor merken uit andere sectoren. Begrijpelijk, want de jeugd van tegenwoordig is de welvarende doelgroep van morgen. De doelgroep van het platform is zeer, zeer jong. Maar wel een doelgroep die voor ons als adverteerders steeds relevanter wordt naarmate ze ouder worden. Daarom regelen wij ook contacten met beïnvloeders uit het netwerk van de volgende generatie.

• Lees meer op socialmediaone.de: TikTok
• Meer over zangeres & songwriter Luna Farina
• Meer uit Pers & Media

VOGUE – Alleen de beroemdste gezichten #1

Vogue is ’s werelds bekendste modetijdschrift. Het eerste nummer werd in 1892 gepubliceerd door Arthur Baldwin Tumure. Vogue staat bekend om zijn uitgebreide fotospreads van de nieuwste damesmode door beroemde fotografen. Ontwerpers als Karl Lagerfeld, Man Ray of Irving Penn hebben reeds een dergelijke fotoserie in het populaire modetijdschrift gehad. In het algemeen schrijft Vogue over beroemdheden, architectuur, design en nog veel meer.

• Vogue: Instagram
• Vogue: Website

https://www.instagram.com/p/Bv3lZYiHEyN/

TEEN VOGUE – Voor de jongere generatie #2

• Teen Vogue: Instagram
• Teen Vogue: Website

Samen met Vogue is Teenvogue een van de populairste tijdschriften ter wereld. Het eerste nummer verscheen in 2003 en is een zusternummer van Vogue. Dit tijdschrift bevat ook een verscheidenheid aan artikelen over mode en beroemdheden.

https://www.instagram.com/p/BtlvJaRnH30/

HARPER’S BAZAAR – het nieuwe gezicht van Duitslands volgende topmodel #3

De winnares van dit jaar van het seizoen van Germanys Next Topmodel komt op de cover van de Duitse Harper’s Bazaar. Dit moet een droom zijn die uitkomt, want Harper’s Bazaar is naast Vogue en Elle ook wereldberoemd en wordt in 29 landen over de hele wereld vertegenwoordigd. Het eerste nummer verscheen in 1867 en elke maand van het jaar worden kunstenaars, ontwerpers, fotografen en zelfs auteurs uitgenodigd om hun statement te maken over de wereld van mode, schoonheid en popcultuur.

• Haper’S Bazaar: Instagram
• Haper’s Bazaar: Website

https://www.instagram.com/p/Bvj3ttKg_yv/

COSMOPOLITAN – Glamour, Mode en Schoonheid #4

Cosmopolitan komt ook uit de mode-metropool New York. Het is een lifestyle magazine dat in 1886 werd opgericht door Schlicht & Field. Het tijdschrift gaat over mode, schoonheid, partnerschap, beroep en carrière.

• Cosmopolitan: Instagram
• Cosmopolitan: Website

https://www.instagram.com/p/Bv4BosZFdX7/

THE NEW YORK TIMES STYLE MAGAZINE – niet zomaar een New Yorkse krant#5

De meeste mensen kennen de New York Times, een internationaal bekende krant uit New York City. Het heeft zich echter uitgebreid en een verwant stijltijdschrift gelanceerd. Het tijdschrift werd in augustus 2004 gelanceerd. Het tijdschrift gaat over mode, wonen, schoonheid en reizen.

• The New York Times Style Magazine: Website

https://www.instagram.com/p/BLrLmCWBHcf/

NYLON – niet alleen een modeblad #6

Het eerste nummer van Nylon werd gepubliceerd in 1999 en de nadruk ligt op popcultuur en mode. In het algemeen behandelt het tijdschrift kunst, schoonheid, muziek, design en nog veel meer.

• Nylon: Instagram
• Nylon: Website

https://www.instagram.com/p/BsD5B3UHFoj/

V MAGAZINE – Karl Lagerfeld, Miley Cyrus, Lana del Rey en Co. #7

V Magazine staat bekend om gezichten van beroemdheden als Lady Gaga, Miley Cyrus, Britney Spears, Selena Gomez en vele anderen op de cover. Het eerste nummer verscheen in 1999 en behandelt trends in mode, film, muziek en kunst.

• V Magazine: Instagram
• V Magazine: Website

https://www.instagram.com/p/BuEC9QqgkFf/

Vind meer modebladen en hoogtepunten hier!

ANNA WINTOUR #Special

Anna Wintour is de hoofdredactrice van de Amerikaanse editie van Vogue en is een van de invloedrijkste vrouwen in de hele mode-industrie. Zij mag beslissen welke ontwerpers en fotografen in Vogue komen. Hier kunt u een video met 73 vragen met Anna Wintour bekijken en meer te weten komen over een stijlbewuste vrouw.

En hoe is het om met zo’n invloedrijke en succesvolle vrouw te werken? De voormalige assistente van Anna Wintour publiceerde een boek over deze ervaring, dat in 2006 werd verfilmd. Als u de film nog niet kent, kunt u hier de trailer bekijken.

• Sat1 Mediathek: Miss Duitsland
• FIV Magazine over de bijdrage van Miss Duitsland

Hartelijk dank voor het interview!

Sat1 Frühstücksfernsehen Interview: Tatoeage Marketing

Er zijn veel voorbeelden van mensen die goed geld hebben verdiend door hun huid als advertentieruimte te verhuren. Een van de bekendste voorbeelden komt natuurlijk uit de Verenigde Staten, waar een jongedame midden in haar voorhoofd reclame maakt voor een groot online casino. Hoeveel geld verdien je daarmee, is het een slim zaken idee?

• Het interview staat nu in de Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing

Reclame: Het hangt allemaal af van het bereik

Bereik is veel waard voor bedrijven, dus boek klassieke reclame, bv. op affiches of ook in zoekmachines. Slimme virale campagne of niet – uiteindelijk kan elk oppervlak worden gebruikt voor reclame. Waar het om gaat is het bereik dat wordt bereikt.

Reclame betekent bereik en dus perceptie bij potentiële eindklanten (doelgroep). Hoe meer reclame je maakt, hoe waarschijnlijker het is dat een klant het product van het bedrijf zal gebruiken, bijvoorbeeld de volgende keer dat hij naar Google gaat of zelfs naar de supermarkt. Kortom, hoe meer bereik, hoe beter. Laten we een klein rekenvoorbeeld geven om te laten zien hoe je zo’n tatoeage zou kunnen berekenen.

Berekening van reclamekosten (digitaal): rentabiliteit

Laten we voor ons voorbeeld eens kijken naar een klassieke reclamecampagne op Instagram.

1. Wij betalen een paar cent voor elke impressie (waarneming door gebruikers) en misschien 40 of 50 cent voor elke klik (bijvoorbeeld in de Insta Story naar de online winkel).
2. Voor 1000 impressies betalen we misschien €15.
3. Voor een merk tatoeage kun je tussen de 5.000 en 6.000 euro nemen, voor het halsgebied al 10.000 tot 15.000 euro.

Als bedrijf kunnen we nu gewoon tegenwicht bieden.

1. Als 1000 impressies in klassieke onlinereclame ons 15 € kosten, zou onze tatoeage op de nek dus (over de levensduur) moeten zijn
2. 1000 (dit is hoeveel 1000 vertoningen kosten) x 1000 mensen bereiken
3. Dit betekent dat een marketingmanager rekening moet houden met in totaal 1.000.000 mensen of impressies om de uitgave van 15.000 euro te laten renderen.

Kan een onbekende “merkambassadeur” dat doen?

Virale coup in de doelgroep

Het gaat natuurlijk niet alleen om het bereik, ook de doelgroep is van cruciaal belang – daarom boeken vooral merken voor jongere bedrijven zulke gekke ideeën. Als onze luchtvaartmaatschappij deze virale coup plande, deed ze het heel slim. Want uiteindelijk was de tatoeage niet alleen een viraal onderwerp op sociale netwerken, zelfs Sat 1 Endlich Feierabend en Sat 1 Frühstücksfernsehen berichtten er vandaag over. Dit betekent dat miljoenen contacten werden gegenereerd voor de luchtvaartmaatschappij. Dat betekent bereik en nieuwe indrukken. Het logo was meer dan 10 seconden zendtijd!

U kunt het hier zien in de schermafbeelding:

Conclusie: Twijfelachtige trend

Zoals u hier in de video kunt zien, speelt geld een grote rol en leidt het tot beslissingen waar u spijt van zult krijgen.

….

Social media marketing voor kleine en middelgrote ondernemingen

Waarom is aanwezigheid op socialemediakanalen nuttig voor kmo’s, wat kunnen ze ermee bereiken?

De aanwezigheid van kleine en middelgrote ondernemingen op sociale kanalen is zo belangrijk omdat zij veel geld besparen! In het verleden moest elk klein bedrijf nog steeds flyers drukken en veel werktijd verspillen door mensen te overtuigen van nieuwe producten.

Vandaag de dag kunt u als klein bedrijf, zelfs op het platteland of zonder grote financiële middelen, de hele wereld bereiken. Sociale netwerken bieden 1:1-communicatie, alsof je een lokaal bedrijf hebt in elke stad ter wereld. Neurenberg, München, Berlijn, Hamburg, geen afstand is ver en elke communicatie is slechts een muisklik verwijderd.

U kunt in contact komen met uw fans, en u kunt ons ook vragen stellen of suggesties doen. Anders kunnen complexe en dure websites veel slanker worden, aangezien veel van de merkcommunicatie via sociale netwerken kan verlopen.

Niet alleen op het gebied van marketing, maar ook wat PR betreft, zijn sociale media een uitstekend hulpmiddel: Wij bereiken onze klanten vaak sneller dan een persartikel zou kunnen. Nieuwe producten, aankondigingen, maar ook vacatures voor de aanwerving van personeel – gratis. Sociale-mediakanalen bundelen verschillende marketinginstrumenten, omdat ze nog veelomvattender zijn dan velen denken.

Als onlinewinkel kunnen we bijvoorbeeld onze Facebookpagina koppelen aan Instagram. We kunnen een online winkel op Facebook opzetten, de producten aan Instagram koppelen en onze volgers kunnen ook op Instagram winkelen. Op deze manier kunt u zelfs werken als een online winkel over netwerken heen.

Welk platform is het beste?

Waar kleine en middelgrote ondernemingen op moeten letten is de keuze van het sociale netwerk. Beheer kost immers tijd en moet regelmatig gebeuren, bij voorkeur dagelijks. Nieuwe postings, commentaren, kleine en grotere afbeeldingen, als u uw social media beheer winstgevend wilt maken, moet u er elke dag werk in steken en ook de nodige middelen vrijmaken voor uw medewerkers.

In het verleden kon je zeggen, sta op Facebook, dat is genoeg. Vandaag is het juiste sociale netwerk niet meer zo gemakkelijk te definiëren. Kortom, Facebook is en blijft de klassieker en, met het grootste aantal gebruikers, ook de topdog. Omgekeerd moet je ook in Facebook reclamebudget investeren, want organisch bereik is moeilijk te bereiken.

Op Instagram is het gemakkelijker om organisch bereik te bereiken, maar sommige functies die op het sociale netwerk Facebook beschikbaar zijn, ontbreken. Daartoe behoren bijvoorbeeld directe links, bijv. naar onze onlineshop via https://www.onlineshop.com/xy. Zonder links, kunnen we minder verkopen. Instagram is een must voor bedrijven in de mode en de hele lifestyle-industrie.

Bedrijven die over de nodige capaciteiten en vooral voldoende belangstelling beschikken, kunnen een YouTube-kanaal beheren. Het maken van inhoud voor YouTube is echter veel tijdrovender en vereist goede concepten die werken op YouTube. De meeste middelgrote en grote bedrijven bestrijken dit gebied via hun agentschap voor sociale media.

De investering is het waard! Omdat het bereik dat het midden- en kleinbedrijf hier opbouwt, permanent beschikbaar is. Dus ons bedrijf groeit met één potentiële bezoeker per dag met elke nieuwe volger.

Voor de kwalitatieve beoordeling van het bereik op de afzonderlijke netwerken kan worden gezegd: hoe meer tijd je moet investeren in het creëren van inhoud, hoe kwalitatiever het aantal fans. Op Facebook is inhoud relatief eenvoudig te creëren, je kunt zelfs links of andere websites delen zonder zelf inhoud te hoeven creëren. Anderzijds is het organische bereik zeer klein. Als uw Facebook-account 10.000 fans heeft, bereikt een enkele organische post misschien maar 100 of 200 mensen. Met andere woorden, zo goed als niets.

Op Instagram moet je meestal veel meer tijd nemen voor interessante inhoud, voor foto’s en video’s. De inhoud moet ook interessant en altijd nieuw zijn, zodat je volgers voor je Instagram-account genereert. Maar met een kanaal van 10.000 fans, bereik je ook ongeveer 1.000 mensen. YouTube is momenteel de topklasse, met ongeveer 10.000 fans kun je in feite 7.000 of 8.000 mensen bereiken. Het creëren van inhoud is echter zeer tijdrovend, aangezien het niet alleen videoproductie vereist, maar ook moderatie en een goed storyboard.

Dit is hoe de drie belangrijkste sociale netwerken in 2018 kunnen worden beoordeeld

YouTube en Pinterest worden beschouwd als een insider tip, vooral als een bron van backlinks op het gebied van zoekmachine optimalisatie. YouTube is daarom ook de duurste bron voor influencers en bloggers in sociale netwerken, gemeten naar totaal bereik. Degenen die dat kunnen, plaatsen hun links in de beschrijvingen van video’s die het goed doen, bijvoorbeeld door influencer marketing of door het creëren van hun eigen content.

Op Pinterest maak je verschillende galerijen met foto’s. De foto’s hebben dan individuele titels en beschrijvingen. Maar de galerijen hebben ook individuele titels en beschrijvingen. Als u hier een groot aantal galerijen verzamelt en een interessante en niet al te drukke sector vindt, kunt u goede links verzamelen voor uw eigen project.

Twitter is alleen interessant voor grote naamloze vennootschappen en publieke figuren. Voor kleine en middelgrote ondernemingen speelt Twitter meestal geen rol. In verband met succes en inspanning moet men geen tijd verspillen met Twitter. Tenzij je een groot publiek bedrijf bent of een publiek figuur, want tweets worden vaak opgepikt door de media.

Kortom, Facebook met een gepast reclamebudget, Instagram met een creatieveling en voldoende tijd, en YouTube als je als leidende persoonlijkheid veel eigen inzet hebt! YouTube kost veel tijd en is, in tegenstelling tot Facebook en Instagram, niet zo gemakkelijk te controleren, eenvoudigweg vanwege de complexe productie van inhoud en de daaruit voortvloeiende onregelmatige postings. Anderzijds biedt YouTube een krachtig en vooral duurzaam instrument, aangezien goede video’s zelfs na jaren nog steeds hoog worden gerangschikt door het algoritme van de videozoekmachine. Dus als u een evergreen maakt in een onderwerp, bijvoorbeeld ook voor video’s als: “Hoe repareer ik mijn toiletbril” of “Winterbanden – auto’s winterklaar maken”, kunt u uw product vele jaren lang helemaal gratis op de markt brengen. Dit is waar de grote magie van YouTube ligt.

Hoeveel tijd / mankracht moet een klein bedrijf inplannen als het actief wil zijn op sociale media?

Voor werk in sociale medianetwerken moet zeker een dagelijks tijdslot worden opgenomen. Een grote geheime truc van social media-bureaus is om eerst online tools te gebruiken om content van tevoren te plannen. Op deze manier kan een social media manager elke twee weken content vooraf inplannen, zodat hij of zij zich kan richten op andere dingen van dag tot dag, bijv. ontwerpen, shoots, interactie met fans, afhankelijk van hoe groot je je social media marketing opbouwt. Voor kleine bedrijven kan de tijd natuurlijk worden gebruikt voor andere werkprocessen. Gebruik daarom, als A&O voor uw social media manager, een online tool om postings vooraf te plannen.

Als u aan sociale-mediamarketing doet, moet u 2 uur per dag voor uzelf of uw personeel uittrekken. Afhankelijk van het bedrijf kunt u eenvoudige inhoud uit het dagelijkse leven creëren of moet u dingen van een hogere kwaliteit laten maken, bv. fotoshoots met modellen en producten.

Afhankelijk van de situatie zijn er natuurlijk nog een paar werkuren of zelfs dagen. Als u het zich kunt veroorloven, moet u een fulltime social media manager in dienst nemen, want uiteindelijk gaat het om meer dan alleen de ondersteuning. Er zijn zoveel andere functies die een social media manager in het bedrijf kan vervullen, maar advertenties alleen zijn al zo effectief dat de investering van tijd voor de eerste optimalisatie de moeite waard is.

Met een fulltime social media manager heeft een middelgroot bedrijf al een goede slag geslagen. Bovendien zijn er natuurlijk middelgrote bedrijven die meer willen dan alleen ondersteuning en een beetje reclame. Hier gaat het om merksamenwerkingen, samenwerking met influencers en bloggers, maar ook om meer uitgebreide social media-campagnes die extra budget vergen. Dus in de verhouding van twee uur per dag tot fulltime, is de optimale tijdsbesteding voor social media marketing in kleine tot middelgrote bedrijven.

Waar kunt u op letten bij het interviewen van uw nieuwe social media manager?

Het is belangrijk om tijdens het gesprek voldoende referenties te tonen en vooral enkele details van het project te laten toelichten. Uw nieuwe social media manager moet zeker kennis hebben van het beheren van kanalen. Hij of zij moet ook minstens één kanaal met meer dan 10.000 fans hebben beheerd. Hij of zij moet vertrouwd zijn met ontwerpen, maar ook met het creëren van creatieve inhoud. Hij of zij moet in zijn of haar slaap advertenties en doelgroepen kunnen creëren.

U kunt ook vragen naar een of twee andere details, vooral advertenties, als een online winkel: Wat was de beste klikprijs en hoe werd die bereikt? Het gaat hier met name om het split-testen van verschillende advertenties, zodat na het uitspelen van een bepaalde hoeveelheid reclamebudget de meest effectieve eruit kunnen worden gefilterd. Als je al deze onderwerpen zelfverzekerd en gedetailleerd kunt beantwoorden in je interview als social media manager, moet je kunnen helpen!

En als laatste: Welke hulpmiddelen beveelt u aan en waarom is het over het algemeen nuttig om ze te gebruiken? (Ik dacht aan Hootsuite, Canva, Buffer, Pablo, Google Alerts en Fanpage Karma, maar misschien heb jij een ander goed idee).

Op het gebied van onlinetools voor sociale media-activiteiten zijn er veel goede aanbevelingen. Er moet beslist altijd een instrument zijn om inhoud vooraf te plannen. Bijvoorbeeld, Hootsuite of Buffer. Hiermee kunt u uw social media postings van tevoren plannen. Dit helpt niet alleen om elke dag tijd te besparen, omdat elk proces elke dag opnieuw zou moeten worden uitgevoerd, maar ook eventuele ziektedagen van de socialemediabeheerder en vakanties kunnen slim worden vermeden.

Daarnaast zijn er meer specifieke tools voor de afzonderlijke sociale netwerken, bv. monitoringtaken voor Facebook YouTube of Instagram. Er zijn ook verschillende goede aanbevelingen hiervoor, en u moet zeker een van deze instrumenten gebruiken als u het succes van activiteiten in sociale netwerken wilt evalueren. Voor Facebook en YouTube zijn er programma’s zoals Radrly of Echbot.

Waarom is het dataschandaal zo groot?

Tot nu toe was het altijd mogelijk om informatie op te vragen bij vrienden van vrienden. Dus als vindingrijke ontwikkelaars een instrument maken dat door mensen wordt gebruikt, zij zich daarvoor aanmelden en dus ook toestemming geven om hun persoonsgegevens door te geven, krijg je grote datapakketten (van veel mensen) – van slechts één persoon. Als een Facebook-gebruiker gemiddeld 500 vrienden heeft, kun je al 50.000 mensen bestrijken (50.000 datapakketten) met slechts 100 mensen die meedoen. We kennen allemaal postings in onze tijdlijnen met de titel “Zo zou jij eruitzien als acteur” of “Wat is jouw sterrenbeeld?” Deze apps zijn uitsluitend geschreven om gegevens te verzamelen; hoe meer gegevens je hebt verzameld, hoe beter je gebruikersprofielen kunt evalueren en op hen kunt richten met reclame. Wat het huidige schandaal in verband met gegevensbeveiliging betreft, zijn er nu twee problemen:

1. reclame kan ook politieke inhoud bevatten

Reclame hoeft niet noodzakelijkerwijs door bedrijven te worden geplaatst; reclame kan ook boodschappen van politieke strekking bevatten. Datapakketten kunnen bijvoorbeeld verkiezingen beïnvloeden, zoals momenteel aan de orde is bij de Amerikaanse verkiezingen en het besluit over Brexit. Als u hier meer over wilt lezen, kunt u alle relevante links vinden in het persoverzicht hieronder!

2. analyse van personen voor kredieten, leningen en meer

Wie in het bezit is van namen en geodata kan mensen koppelen aan verdere informatie. Laten we – simpel gezegd – een databank met kredietkaartgegevens nemen en een tweede met Facebook-datapakketten. Hieruit kunnen nieuwe conclusies worden getrokken. Hoe meer gegevens een groot bedrijf verzamelt, hoe nauwkeuriger het profielen kan opstellen van individuen, maar ook van straten of buurten. Uiteindelijk worden veel gegevens gebruikt om inlichtingen in te winnen, bijvoorbeeld voor leningen voor huizen. Als gevolg daarvan heeft ons “privégedrag” in sociale netwerken een invloed op onze “publieke reputatie”. Zodra de gegevens zijn gecreëerd, kunnen zij vrij gemakkelijk vele malen worden gekopieerd. Als een persoon transparant is voor een bedrijf, kan hij dat ook worden voor andere bedrijven (gegevensverkoop).

Deze week werd niet alleen Facebook kritisch bekeken, maar ook influencer marketing.

Kritiek op Influencer Marketing: nadelen van de hype – verslag op WDR

Deze week hadden we een ontmoeting met WDR om de kritieke aspecten van influencer marketing te bekijken. De aanleiding was de nieuwe suikerbelasting in het VK, die wordt geheven op levensmiddelen met een bijzonder hoog suikergehalte. Tegelijkertijd adverteren de grote frisdrankfabrikanten met jonge bloggers. Voor jonge doelgroepen worden interessante video’s gemaakt die het goed doen op YouTube. Voor de jonge gebruiker is het niet gemakkelijk te onderscheiden dat deze video’s reclame zijn. Voor de gebruiker is het enige dat in eerste instantie opvalt de connectie tussen hun favoriete blogger en het frisdrankmerk: positief merkimago! Maar dat de begeerde modeblogger nauwelijks frisdranken drinkt omdat hij of zij eigenlijk gezond eet, op zijn of haar figuur let en aan sport doet, wordt niet duidelijk gemaakt. Wat in het achterhoofd blijft, is de link tussen merk en blogger. Welke andere risico’s zijn er bij influencer marketing? We hebben samen met WDR een kritische blik geworpen.

• Kritiek op Influencer Marketing: nadelen van de hype – verslag op WDR

Reclame-etikettering in influencer marketing

Hoe etiketteer je reclame in sociale medianetwerken eigenlijk correct? Veel bedrijven zijn in hun dagelijkse werk met bloggers zelden op de hoogte van de juridische aspecten. Er zijn algemene richtsnoeren voor sociale netwerken en op sommige sociale netwerken moet reclame worden gelabeld. Wanneer met jonge bloggers wordt gewerkt, moeten zij van dit aspect bewust worden gemaakt. Etikettering van reclame was ook een onderwerp deze week.

• Reclame-etikettering in influencer marketing

Gebruikerscijfers sociale media in april

Hier vindt u het huidige gebruik van sociale media in Duitsland.

Sociale week! Het belangrijkste nieuws, opinies en blogs

Sociale media één

De Social Media One van deze week gaat over “Video agency voor Youtube, Facebook en Instagram: storyboard, viraliteit en advertenties” en “Kritiek op influencer marketing: nadelen van de hype – feature op WDR” . Meer nieuws van deze week:

• Musical.ly: muziekgebruik in video’s + 4 tips voor social media managers
• Kritiek op Influencer Marketing: nadelen van de hype – verslag op WDR
• “Video Agency voor Youtube, Facebook en Instagram: Storyboard, Virality en Ads”.

Thomas Hutter

De blog van Thomas Hutter bericht over “Facebook: Wijzigingen aan de API of wanneer Facebook een kettingzaag neemt naar de jungle die het zelf heeft geplant” en “Facebook: betere identificatie van verhalen in de News Feed” . Meer nieuws van de blog:

• “Facebook: nieuwe gebruiksvoorwaarden voor “Facebook Business Tools” en “Custom Audiences” – Facebook maakt zich klaar voor de GDPR”.
• “Facebook: Veranderingen in de API of wanneer Facebook met een kettingzaag door zijn zelf geplante jungle gaat”.
• Facebook: betere identificatie van verhalen in de nieuwsfeed

Sociale hub IO

Deze week op Social Hub IO, artikelen zijn onder andere “In sociale media actie: tussen LOLizei en politie bij de politie van Frankfurt” en “Instagram publiceren bij SocialHub” . Meer van de blog:

• Reclame-etikettering in influencer marketing
• Instagram publiceren in de SocialHub
• “In Social Media Gebruik: Tussen LOLizei en Politie bij de Politie van Frankfurt”.

Alle Facebook

Opwindend nieuws van Heel Facebook deze week, bijvoorbeeld “Newsfeed: Nieuwe functie geeft meer achtergrondinformatie over nieuws” en “Facebook plant privacywijzigingen voor het uploaden van Custom Audience”. Meer nieuws van deze week:

• Nieuwsfeed: nieuwe functie geeft meer achtergrondinformatie over nieuwsberichten
• Privacy: Instagram stopt met onmiddellijke ingang met veel API-eindpunten
• Facebook plant privacywijzigingen voor Custom Audience uploads

Adsventure

Daarentegen rapporteert Adsventure deze week over “Facebook Pixel en privacy: hoe maak je een Pixel opt-out” en “Facebook Dynamic Lead Ads: hoe gebruik je dynamische advertenties voor het genereren van leads” . Meer krantenkoppen van de week:

• “Facebook Dynamic Lead Ads: Hoe dynamische advertenties te gebruiken voor lead generatie”.
• 5 Facebook Analytics-functies die u als adverteerder moet gebruiken
• “Facebook Pixel en privacy: hoe maak je een opt-out voor de Pixel”.

Brandwatch

Op de blog van Brandwatch wordt ingegaan op “Twitter search: basics, advanced searches and parameters explained” en “7 feiten over het gebruik van emoji die je nog niet kende” . Meer nieuws van de blog:

• 7 feiten over emoji gebruik die je nog niet wist
• Twitter search: basis, geavanceerde zoekopdrachten en parameters uitgelegd
• In het hart van de bedrijfsstrategie: de klantenervaring

Social Media’s Finest

Nieuw van Social Media’s Finest deze week zijn onder meer “Social Media Image Sizes 2018” en “Social Media Marketing” . Meer social media nieuws:

• Social Media Afbeeldingsmaten 2018
• Social Media Redactieplan 2018
• Sociale media marketing

Sociale media voor ondernemers

Deze week heeft Social Media for Entrepreneurs onderwerpen als “Love Brands: Popular Brands in Social Media” en “New Facebook Algorithm: Wat verandert er in content marketing?” . Nieuwe onderwerpen van de week:

• Een leven zonder sociale media is niet meer denkbaar
• Nieuw Facebook algoritme: Wat verandert er in contentmarketing?
• Love Brands: Populaire merken in de sociale media

Juliane Benad

De blog van Juliane Benad van deze week gaat over “Eerste tips voor het ontwikkelen van uw communicatiestrategie” en “Maak uw eigen Facebookgroep in 12 stappen”. Updates en nieuws van de blog:

• Eerste tips voor de ontwikkeling van uw communicatiestrategie
• De checklist voor de lancering van uw Facebookgroep (incl. infographic)
• Maak je eigen Facebook groep in 12 stappen

Blog 2 Sociaal

Deze week op Blog 2 Social onder andere “Het maken van een WordPress blog – de perfecte setup” maar ook “15 onverslaanbare Twitter tips voor meer likes, retweets en comments op Twitter” . Nieuwe artikelen, krantenkoppen en trends:

• “15 onverslaanbare Twitter tips voor meer likes, retweets en reacties op Twitter”.
• Een WordPress blog maken – de perfecte setup
• Wat de nieuwe Twitter-regels betekenen voor social media-marketing

Sociale media Hoffmann

Nieuwe artikelen en berichten van Social Media Hoffmann deze week zijn onder meer “DSGVO: Deze punten zijn belangrijk!” en “Kansen en risico’s bij social media marketing” . Meer krantenkoppen van de week:

• GDPR: Deze punten zijn belangrijk!
• Online reputatiemanagement voor bedrijven
• Kansen en risico’s in sociale-mediamarketing

Tobe Sociaal Blog

Deze week heeft Tobe Social Blog interessante onderwerpen zoals “Gerichte online marketing: gebruikmaken van de sociale media-activiteit van klanten tijdens het winkelen” en “Twitter for Business: 5 sociale media marketingtips, voor bedrijven op Twitter” op de blog. De berichten en meer tips zijn hier te vinden:

• “Gerichte online marketing: gebruik maken van de sociale media-activiteit van klanten tijdens het winkelen”.
• “Communicatie 2.0 voor bedrijven via Facebook Messenger en WhatsApp – onderzoek naar sociale media”.
• “Twitter voor bedrijven: 5 Social Media Marketing Tips, voor bedrijven op Twitter”.

Sociale media internationaal

Er zijn deze week ook nieuwe koppen van Social Media International, zoals “7 zelfmarketingtips voor vrouwen” en “Persoonlijke interesses: Hoe of waar passen deze goed op een LinkedIn profiel?” . Meer krantenkoppen:

• Persoonlijke interesses: Hoe of waar passen deze goed in het LinkedIn profiel?
• 7 tips voor zelfmarketing voor vrouwen
• Maak een einde aan onpersoonlijke uitnodigingen voor het LinkedIn netwerk!

Gebruik van sociale media in Duitsland

Top 10 steden in Duitsland

Momenteel gebruiken 1.340.508 Berlijners Facebook, 678.887 mensen in Hamburg en 549.091 in München. In Noordrijn-Westfalen heeft Keulen 403.460 gebruikers, Düsseldorf nog 229.952, Frankfurt 276.144 en Stuttgart 235.503 Facebook-gebruikers op notebook, tablet en mobiel.

Top 11-30 steden in Duitsland

Youtube-gebruikers in Duitsland: Top 10 steden

Vandaag, op 06/04/2018 16:42:51 zijn 620.465 Berlijners Youtube, in Hamburg zijn dat er 314.229 en in München 254.151 Youtube-gebruikers.

Top 11-30 steden in Duitsland

Kritiek op Influencer Marketing

Verandering van onderwerp, vandaag is in Groot-Brittannië een nieuwe “suikerwet” aangenomen die producten met een hoog suikergehalte extra belast. Als social media-expert wilde WDR ons vanavond om 18.45 uur in het actualiteitenuurtje vragen stellen over dit gevoelige onderwerp. Frisdrankfabrikanten doen steeds meer een beroep op de influencer marketing strategie. Influencers bereiken jonge doelgroepen, heel precies en heel specifiek, met een hoge betrokkenheid. Vooral op YouTube worden video’s niet slechts enkele seconden, maar meerdere minuten lang intensief bekeken.

1. Youtube startpagina algoritme en onbewuste reclame
2. Hoe werkt het algoritme van YouTube?
3. Differentiatie: Hoe gemakkelijk is reclame herkenbaar voor jongeren?
4. Hoe marketingboodschappen suiker gezond maken
5. Verschil tussen klassieke reclame en influencer marketing
6. Voor- en nadelen van influencer marketing

Youtube startpagina algoritme en onbewuste reclame

In het algoritme van YouTube verschijnen aanbevelingen voor ons op de startpagina; of ze nu privé vanuit de huiskamer zijn opgenomen of commercieel zijn geproduceerd, d.w.z. reclame in de ware zin van het woord, is ons op het eerste gezicht niet duidelijk. Steeds meer grote bedrijven en ondernemingen maken gebruik van dit directe contact, de onmiddellijke aanbeveling, om jonge doelgroepen van hun product te overtuigen en nieuwe merkfans voor de komende decennia te maken. Laten we hier eens kritisch naar kijken! Als u het hele artikel over influencer marketing en het beïnvloeden van doelgroepen wilt zien, kunt u het hier vinden in de WDR-mediabibliotheek (vanaf morgen).

Hoe werkt de YouTube homepage? Hoe werkt het algoritme van YouTube?

Telkens wanneer we de homepage van YouTube bezoeken, krijgen we video’s te zien die ons waarschijnlijk interesseren. Het algoritme van YouTube reageert met name op welke videotitels we kiezen en welke videolengten. De video’s worden op deze manier gefilterd. Als ik bijvoorbeeld in “voetbal” geïnteresseerd ben, ontvang ik video’s van het voetbalveld. Vooral van kanalen die ik als gebruiker al volg, krijg ik permanente aanbevelingen. Op die manier zorgt YouTube ervoor dat ik altijd toegang heb tot materiaal dat “ik leuk vind”. Het nadeel hiervan is dat het erg moeilijk is om nieuw videomateriaal te ontdekken, omdat het materiaal dat ons wordt getoond altijd bestaat uit wat ik al wil zien.

Differentiatie: Hoe gemakkelijk is reclame herkenbaar voor jongeren?

Op het eerste gezicht is reclame op YouTube moeilijk te herkennen. Zoals in alle influencer marketing campagnes speelt het persoonlijke karakter een grote rol in de video’s van bloggers. Het geheim van het succes: authentieke, eerlijke berichten van privé-personen. Een commercieel aspect (mag) niet herkenbaar zijn.

Wanneer grote bedrijven en ondernemingen bloggers boeken voor hun marketingcampagnes, zien fans een video van hun favoriete blogger, geen reclame, maar een authentiek filmpje. Naarmate we ouder worden, leren we onderscheid te maken tussen reclame en authentieke inhoud. Vooral voor een jonge doelgroep is zo’n onderscheid tussen authentieke inhoud en commerciële reclame echter moeilijk te maken. Vooral door slimme marketingmethoden van ouderen die de kennis van hun eigen jeugd gebruiken om de jeugd van vandaag te bereiken.

Actieve verantwoordelijkheid speelt ook een rol in de reclame

Vooral bij reclame voor jonge doelgroepen, d.w.z. reclame die zich richt tot jongeren, soms zelfs tot kinderen, is van iedereen bijzondere voorzichtigheid bij het eigen werk geboden. Welke inhoud wordt er overgebracht en welke waarden? Al deze vragen moeten door elke mediamaker in zijn werk zelfkritisch worden gesteld. Bij reclame voor jongeren mag de gedachte aan winstmaximalisatie niet op de voorgrond staan. Vooral bij het op de markt brengen van producten moet erop worden toegezien dat de bescherming van deze bijzondere doelgroep steeds gewaarborgd blijft. Er moet dus kritisch naar worden gekeken als de verkeerde stimulansen worden gegeven.

Hoe marketingboodschappen suiker gezond maken

Gerichte marketingboodschappen in reclame zijn niets nieuws en een echte klassieker in de reclame. Zelfs 10 of 20 jaar geleden was er kritiek op een vruchtenyoghurt voor kinderen, bijvoorbeeld. De suggestie is “gezond fruit, lekker fruit en vitamines”. Uiteindelijk bestaat de inhoud echter uit kwark, kleurstoffen en vooral: suiker.

• In hoeverre zou men positieve reclame (mogen) maken voor een dergelijk bijzonder suikerrijk product?
• Hoe gezond kan een reclamespotje voor zo’n product eruit zien?

Al deze vragen zijn jaren geleden al door creatieven gesteld.

Verschil tussen klassieke reclame en influencer marketing

Het verschil tussen klassieke reclame en influencer marketing: Destijds werd reclame bestempeld voor wat het is, reclame. Bij influencer marketing en productplaatsing in video’s bestaat zo’n onderscheid al lang niet meer. Als de homepage van Youtube deze clip aanbeveelt of als hij gewoon begint nadat hij net in de video te zien is geweest, heeft de gebruiker weinig mogelijkheid om er invloed op uit te oefenen. Wijzelf zien het echter als een authentiek gegeven video die waarschijnlijk aansluit bij onze interesses. Dit is nu juist de kern van de zaak; reclame is al lang niet meer als zodanig herkenbaar. Dit resulteert in een discours dat wij als mediamakers moeten leiden. WDR heeft hier vandaag aan bijgedragen met haar kritische berichtgeving over de nieuwe suikerwet in het Verenigd Koninkrijk en de vraag in hoeverre influencer marketing campagnes van grote frisdrankbedrijven botsen met de wens dat jongeren gezond leven (en dat wij hen deze levensstijl aanleren).

Influener Marketing in de Toekomst: Kritiek Blijft

Influencer marketing heeft zijn hoogtepunt nog lang niet bereikt en de kritiek op de strategieën en methoden zal ook in de toekomst toenemen. Bloggers en beïnvloeders zullen op een bepaald moment ook hun verantwoordelijkheid moeten nemen. Zij zijn nog jong, maar op een gegeven moment zijn zij geen 18 of 19 meer en zullen zij hun sociale verantwoordelijkheid zelf willen erkennen en op zich nemen. Hieruit zal een nieuwe generatie voortkomen die het gesprek met de toekomstige beïnvloeders zal leiden. Als socialemediabureau zullen wij uiteraard op de voet volgen hoe dit controversiële onderwerp zich zal ontwikkelen.

Voor- en nadelen van influencer marketing

Er zijn verschillende voor- en nadelen die opvallen aan influencer marketing. In principe hebben wij het als social media bureau echter altijd over bereik. Bepaalde reeksen en demografische kenmerken worden voor campagnes gereserveerd. Hiervoor worden de juiste bloggers gezocht. Door de hedendaagse mogelijkheid om “iedereen” omroeper te laten worden, zijn er verschillende stations ontstaan: Vroeger waren er maar een paar mediahuizen, maar vandaag zijn er ontelbare zenders over de hele wereld, in elk land en in elke stad. Zij beïnvloeden de mensen met hun inhoud, die in het begin door particulieren werd geproduceerd en steeds meer wordt gecommercialiseerd. Dit leidt niet alleen tot kansen, maar ook tot risico’s, zoals in het WDR-artikel wordt beschreven.

Voordelen van Influencer Marketing

Met name de rechtstreekse benadering van doelgroepen en de grote betrokkenheid bij dit proces zijn veel waard. Terwijl de klassieke reclame aan de zijkant, op affiches of afleidend tussen de films wordt getoond, is dit adres zeer persoonlijk en direct. Verwijzingsmarketing speelt hier een grote rol.

• Grote basis van vertrouwen tussen influencer en volger
• Bereik overtreft duidelijk klassieke reclame
• Volgers zijn tegelijkertijd vermenigvuldigers
• Directe en onmiddellijke feedback

Nadelen van Influencer Marketing

Zoals aan het begin van het artikel is gezegd, komt grote macht met grote verantwoordelijkheid. Grote tijdschriften zoals Vogue bereiken 126.000 mensen met elke oplage. 100.000 mensen, dat is wat 15- of 16-jarige kinderen in sommige gevallen kunnen doen. Dit betekent dat u bijna evenveel invloed uitoefent als een gevestigd mediatijdschrift met een groot team van journalisten of redacteuren op de achtergrond. Dit gebrek aan evenwicht schept niet alleen kansen, maar ook risico’s voor doelgroepen en eindgebruikers.

• Slechte campagnes zonder “aandacht voor detail” doen afbreuk aan de reputatie van de influencer en het bedrijf
• Gevaar van het boeken van het verkeerde bereik en overlappende bloggers (zelfde bereik, dubbele kosten)
• Adverteren op Youtube is duur

Leestip! Digitale beïnvloeders: sociale marketingstrategie

Virtuele modellen verschijnen nu op de omslagen van belangrijke tijdschriften als Vogue, Harpers Bazaar, Elle en Vanityfair. Zij zijn de nieuwe gezichten van marketingcampagnes en krijgen veel kudo’s en aandacht op sociale media. De gegenereerde modellen zijn niet alleen ongelooflijk hyperrealistisch, maar ook in staat om naadloos te transformeren en geheel nieuwe outfits, poses en gezichten te onthullen. Aangezien het uiterlijk van elk model volledig uniek is en vanaf nul wordt gegenereerd, kunnen de modellen worden aangepast aan de industrie en de wensen van elke klant. Deze technologie kan door modemerken worden gebruikt als een tijd- en geldbesparende maatregel. De mogelijkheden voor wat kan worden gecreëerd zijn vrijwel eindeloos.

• Digitale beïnvloeders

Youtube-gebruikerscijfers in Duitsland 2018

Top 10 steden in Duitsland

Momenteel gebruiken 620.465 Berlijners YouTube, 314.228 mensen in Hamburg en 254.151 in München.

Top 11-30 steden in Duitsland

Meer artikelen, hulp en tips over het onderwerp: Influencer Marketing

U kunt hier meer te weten komen over influencer marketing:

• Invloedrijke marketing blog
• Invloedrijk Marketingbureau

[shortcode-variabelen slug=”social-analytics”]

Na de video en de fragmenten uit het magazine, hier een diepte-interview over het onderwerp van Instagram Stories: de nieuwe onderzoeken

Tijdschriftpublicatie – Influencer Marketing en enquêtes op Instagram

Uittreksels uit het tijdschrift – Internet World Business

Hartelijk dank voor het artikel! In de komende nummers zal Stephan M. Czaja ook zelf als auteur aan de slag gaan: Alles over Insagram!

Hier hebben we nog een meer gedetailleerd interview over het onderwerp Instagram en de nieuwe enquêtes:

Een interessante tool van Instagram is de Story-functie. Aangezien een dergelijk verhaal slechts 24 uur actief blijft, mag worden aangenomen dat het effect op de gebruikers waarschijnlijk beheersbaar zal blijven. Welke ervaringen hebt u met dit instrument?

Instagram Stories: de nieuwe polls

Met het principe van Stories, heeft Instagram uitgebreid met een essentiële kernfunctie. Verhalen geven gebruikers de kans om influencers nog beter en directer te leren kennen. Verhalen worden vier tot vijf keer zo vaak geplaatst als foto’s en video’s. Dit geeft influencers nog meer speelruimte om hun kanaal vorm te geven en fans nog meer te betrekken. Wie zijn de beste Instagrammers in Duitsland? Hier vind je de grootste Duitse Instagramsterren.

Foto’s of video’s in de stream zijn veel tijdrovender om te produceren dan verhalen. Zij moeten van hogere kwaliteit zijn en vergen derhalve een langere planning en productietijd. Een verhaal daarentegen is heel kort, vrijblijvend en hoeft niet perfect te zijn. Het gaat er eerder om je eigen idool te zien buiten de perfecte foto’s om. Of het nu Caroline Dauer is ’s morgens, nog slaperig uit bed, zonder make-up, alleen halve zinnen of dat Lena en Lisa een nieuwe musical.ly uploaden.

Instagram Stories zijn de tabloids van de nieuwe tijd. Fans kunnen in Stories dichter bij hun idool staan dan in de gebruikelijke postings mogelijk zou zijn. Beïnvloeders geven “zogenaamd” intieme inzichten in hun eigen leven – gratis. Wat de meeste fans echt aantrekt in Instagram Stories en “het kijkje in de huiskamer van andere mensen” is de klassieke media-strooi.

Onze eigen ervaring leert dat niet elke influencer de kunst van het improviseren en professioneel acteren voor de camera beheerst. De verhalen vereisen veel spontaniteit en ook zeer ontspannen personages die zichzelf niet al te serieus nemen. Niet elke Instagrammer slaagt hierin.

De productie van verhalen is net zo tijdrovend en je moet voortdurend denken aan het volgende verhaal. Het maakt niet uit of het aan de ontbijttafel is, tijdens de lunch op de universiteit of ’s avonds in de club. Fans willen er altijd bij zijn en reageren natuurlijk net zo emotioneel op successen als op mislukkingen. Daarom vergen Instagram Stories veel meer tijd van influencers, maar bieden ze de mogelijkheid om fans nog intensiever te betrekken.

De beperkte publicatietijd van 24 uur geeft het geheel natuurlijk een extra aantrekkingskracht. Informatie is slechts in beperkte mate beschikbaar en, vergelijkbaar met online marketing, werkt ook hier de schaarste perfect.

[shortcode-variabelen slug=”social-analytics”]

Succesvolle Influencer Marketing: Met Enquêtes?

In welke sectoren of in verband met welke aanbiedingen heeft dit instrument het meeste succes?

Wat betreft mogelijkheden voor productplaatsing zijn Instagram Stories interessant voor dezelfde aanbieders die ook werken met postings op de Timeline. Uiteindelijk zijn de doelgroepen of volgers van de influencers en hun interesses echter dezelfde. Daarom zijn productplaatsingen ook succesvol op soortgelijke gebieden als op het klassieke Instagram. Deze omvatten mode, schoonheid, fitness, voeding en reizen. Elke afzonderlijke sector kan natuurlijk in veel meer worden onderverdeeld; in de modesector alleen al zijn er zonnebrillen, handtassen, nieuwe trendy merken, maar ook de reuzen in de industrie die zich met influencer marketing bezighouden.

Zoals beschreven, kunnen producten veel doeltreffender worden gepromoot in verhalen omdat er meer tijd beschikbaar is.

Verhalen kunnen aan elkaar gekoppeld worden, zodat ze elk een klein verhaal vertellen. Als de influencer vervolgens vier of vijf berichten achter elkaar publiceert, ontstaat er een groter verhaal. Voor de kijker of volger betekent dit een grotere, intensievere band met het onderwerp dan één post zou kunnen creëren. We kennen hetzelfde effect van klassieke tv-reclame. Hoe vaker we een merk in een reclamespot zien, hoe groter de kans dat we het product onthouden. Wie dan een papieren zakdoekje koopt, weet waar hij in de supermarkt op terug zal vallen. We vertrouwen op de aanbevelingen van anderen, en dat is wat Instagram en Stories zo waardevol maakt voor sociale promotie.

Instagram campagnes: De nieuwe mogelijkheden voor bedrijven

De verhaalfunctie heeft nu de mogelijkheid om “polls” of stemmen in te voegen.

Welke nieuwe mogelijkheden biedt dit voor Instagram-campagnes?

De nieuwe poll functie is een zeer interessante optie, omdat het geeft de gebruiker een andere manier om te communiceren met de beïnvloeder naast de klassieke likes en opmerkingen.

Een goed voorbeeld van een best practice kwam eerder dit jaar toen Shirin David, bekend van YouTube, Instagram en van de DSDS-jury (RTL), haar volgers opriep om te helpen bij het ontwerpen en creëren van haar nieuwe parfum. Haar fans konden vervolgens deelnemen aan een enquête in verschillende fasen, waarna het parfum de titel “gecreëerd door de gemeenschap” kreeg. Meer dan 300.000 jongeren hebben aan de enquête deelgenomen en zo meegewerkt aan het nieuwe parfum en de creatie ervan.

Deze beste praktijk toont de kracht achter enquêtes en gebruikersparticipatie. Van de simpele vraag over de outfit ’s morgens, “Wat denk je, welke schoenen passen bij mijn outfit?” tot een gedetailleerd marketinginstrument voor productontwikkeling.

Wanneer polls worden opgenomen in Instagram Stories, blijven ze alleen anoniem voor de gebruikers. Dit komt omdat iedereen die de poll optie toevoegt aan Stories niet alleen kan zien hoeveel gebruikers hebben gestemd, maar ook precies wie waarop heeft gestemd.

Evaluatie van gegevens: winstgevend of riskant

Hoe beïnvloedt deze eigenschap van de poll-functie de bruikbaarheid ervan in marketing?

De vraag brengt ons natuurlijk diep in de technische ontwikkeling.

Zoals we kunnen zien aan verschillende analytische tools, maar ook aan eenvoudigere bots die bestaan voor platforms als Instagram, is het gebruik van gegevens een absolute goudmijn. Voor marketingbedrijven en reclamebureaus die cliënten in het grotere en internationale segment begeleiden, is de ontwikkeling van dergelijke programma’s beslist spannend en zal daarin worden geïnvesteerd.

Als je bijvoorbeeld via de interface toegang krijgt tot Instagram en het kanaal van de influencer met autorisatie uitleest, zou je relatief eenvoudige targeting voor de gebruikersgroepen kunnen maken. Degenen die dan een besluit nemen dat A, B of C is, krijgen een overeenkomstige advertentie te zien die overeenkomt met hun eigen mening. Een eenvoudig voorbeeld is de verspreiding van advertenties met T-shirts met individuele namen in sociale netwerken. De truc: gebruikers zien een advertentie, maar met hun eigen naam erop gedrukt. Directe adressering dankzij het gebruik van gegevens.

De kans op interactie is natuurlijk veel groter bij gerichte advertenties, omdat de benadering individueel is en dus minder promotioneel. De eigen naam spreekt gebruikers onmiddellijk aan. Hetzelfde principe kan natuurlijk worden toegepast op de nieuwe functies en opties van peilingen.

De evaluatie van de gegevens is echter zeer complex. Als je kijkt naar het bereik of de impressies van een gemiddelde influencer met een miljoen volgers, dan bereikt een enkel verhaal bijvoorbeeld meer dan een half miljoen mensen. Als 10% van hen interactie heeft, zijn er 50.000 verschillende mensen die aan de enquête hebben deelgenomen. Deze kunnen niet zomaar in een CSV worden geëxporteerd en zelfs dat zou voor de meeste influencers te veel van het goede zijn. Voor grotere en complexere projecten is er echter een zeer groot potentieel bij de evaluatie van de gegevens. Vooral wanneer het gaat om het tonen van advertenties die gebaseerd zijn op de individuele beslissingen van de gebruiker en zo de waarschijnlijkheid van interactie aanzienlijk verhogen. Dit vereist echter complexe software en de nodige achtergrond; gegevensbeoordeling is niet haalbaar voor individuele beïnvloeders en is daarom nauwelijks relevant.

Heeft dit een negatief effect op bedrijven die deze functie gebruiken?

Het gebruik van de resulterende gegevens om producten te verbeteren of nieuwe producten te creëren, is een positief signaal voor de gebruikers. Hun eigen mening wordt in aanmerking genomen en hun eigen wensen worden door het idool of de beïnvloeder gezien en waargenomen. Als de communicatiestrategie het model op transparante wijze uitlegt, hoe de campagne er ook uitziet, staat zij voor de wensen van de klant en voor de deelname van de gemeenschap. Zoals wij ook in de politiek zien, is het verlangen naar referenda, of de wens om de eigen mening in overweging te nemen, voor velen zeer belangrijk. Dus als de gebruikers zelf mede vorm kunnen geven en ook invloed kunnen uitoefenen, zullen zij dit als een positief teken zien als alle processen transparant worden gepresenteerd.

Pas op voor strontstormen! Onderwerpen moeten goed doordacht zijn

Welke enquêtecategorieën moeten bedrijven vermijden?

De enquêtecategorieën moeten uiteraard altijd betrekking hebben op uw eigen thematisch gebied, uw eigen bedrijfstak of uw eigen omgeving. In het algemeen, zoals in de sociale netwerken, moet men zich onthouden van politiek en religie. Een duidelijke positionering in de eigen marktomgeving is aan te bevelen. Schoonheidsmerken moeten thematisch gerelateerde inhoud opnemen. Bv. mode, modeweken of zelfs sterren.

De onderwerpen moeten leuk zijn voor mensen, sociale netwerken en natuurlijk Instagram werken omdat ze mensen afleiden, plezier geven, hen een kleine vakantie geven van het dagelijkse leven. In deze omgeving zal niemand trieste of zeer emotionele onderwerpen behandelen. Mensen willen plezier en een beetje afleiding. Dat is hoe je jezelf thematisch moet positioneren.

Influencer Marketing van A-Z

Social analytics is hét instrument voor bureaus, bedrijven, maar ook webwinkels en start-ups. Maar hoe werkt influencer marketing? In onze gratis twee uur durende online cursus leggen we blogger- en influencer-marketing uit van A-Z.