Contentmaker: Merk & aanbeveling

Content Creator: Wat is het?

Definitie (Wikipedia): “Digitale contentcreatie verwijst naar het gebied binnen een productiepijplijn dat zich bezighoudt met het maken van multimediacontent. Een breed scala aan technologieën wordt samengevat onder deze term.”

Laten we beginnen met het onderwerp contentmakers en kijken naar de 3 belangrijkste aspecten van de definitie. We zullen ook wat meer marketinginzichten geven over de voordelen van het werken met contentmakers.

Onderscheidt: Influencer en content creator

Wat is het verschil tussen een content creator en een influencer?

Content creator betekent niet influencer. Content creators kunnen ook een kleine community hebben. Belangrijker nog: mensen “praten” over een merk, een product. Het doel: In plaats van 1 “dure” influencer met een grote community, richt de samenwerking zich op veel kleinere (vaak micro- of nano-influencers genoemd) content creators.

Eenvoudig gezegd:

• Influencer = grote gemeenschap, 100.000 volgers +
• Content Creator = Al 1.000 volgers

Productiepijplijn: Inhoud creëren

Het 1e feit uit de definitie van Content Creator:

“Gebied binnen een productiepijplijn”

Van concept (roadmap) tot creatie (idee), communicatie (content creator) en productie (realisatie) doorlopen merken verschillende stappen totdat de eerste post verschijnt. Zo’n keten wordt een productiepijplijn genoemd. Verschillende mensen werken gecoördineerd en stap voor stap aan een campagne.

• Concept – stappenplan van de campagne
• Creatie – Individuele ideeën en berichten
• Communicatie – Makers van inhoud vinden/coördineren
• Productie – ideeën omzetten in posts
• Publicatie – crossmediaal of op één kanaal (bijv. TikTok)
• Monitoren – analyseren en rapporteren van alle KPI’s

Multimedia-inhoud: Entertainment en infotainment

Het 2e feit uit de definitie van content creator:

“Creatie van multimedia-inhoud”

Het concept van Content Creator werkt volgens het principe dat hoe meer mensen over onderwerp X praten, hoe beter. Wereldwijd zijn er nu miljoenen “relevante” sociale media-accounts. Afhankelijk van het gebied, massamarkt of nichemarkt, begint relevantie met kleine, echt heel kleine gemeenschappen.

Foto’s, video’s, bewerkingen – contentmakers kunnen echte kunstwerken tevoorschijn toveren op hun smartphones. Van “eenvoudige” foto’s die in een galerij worden geplaatst (meer interactie) tot uitgebreide videobewerkingen, bijvoorbeeld in een follow-me-around.

Regelmatige publicaties – Door samen te werken met “kleinere” contentmakers kun je zorgen voor regelmatige publicaties. Dit is handig omdat bijvoorbeeld het algoritme van grote platforms, of het nu TikTok of YouTube is, de voorkeur geeft aan nieuwe en actuele content. In plaats van 1 “dure” post met een grote influencer, kun je 12 maanden lang content publiceren. Zo kun je met hetzelfde mediabudget de zoekresultaten up-to-date houden.

Veel inhoud in plaats van een paar berichten:

• Grootte van de gemeenschap minder belangrijk
• Maar veel en/of regelmatige inhoud
• Algoritme stimuleert actuele inhoud
• Snelle inhoud zoals foto’s
• Uitgebreide inhoud zoals bewerkte video’s

Technologieën en trends: Strategie

Het 3e feit uit de definitie van de contentmaker:

“Dit omvat een breed scala aan technologieën”

We willen daarom twee delen presenteren:

1. Platforms en netwerken
2. Multimedia-inhoud +

Platforms en netwerken: multichannel

De diversificatie van platforms gaat door. Na verloop van tijd zijn 2 of 3 relevante platforms (voorheen vooral Facebook en YouTube) er vele geworden. Steeds vaker met meer gespecialiseerde interessegroepen. Een goed voorbeeld is Twitch, waar je vooral gamers vindt. Creatieven vind je op Pinterest. Jonge doelgroepen zijn momenteel te vinden op TikTok, voor snelle content. YouTube belooft langdurige plaatsing in alle doelgroepen, etc.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Multimedia-inhoud+ Meer dan “inhoud

Foto’s, video’s… er is meer! Hier is een kort overzicht!

Live streams: directe interactie

Livestreams – Livestreams zijn populair bij klanten in entertainment en gaming, vooral op Twitch zijn livestreams heel normaal en duren soms een paar uur.

Live winkelen: directe productaanbevelingen

Live winkelen – Live winkelen wordt steeds populairder, ook door de groeiende trend van Aziatische invloeden. Bijna alle platforms hebben nu e-commerce elementen geïntegreerd in een of andere vorm. Teleshopping uit de jaren 90 komt terug in een nieuw jasje en met een nieuwe methodologie. Het enige wat contentmakers nodig hebben is hun smartphone.

Samenwerkingen: Doelgroepen samenbrengen

Samenwerkingen – Samen zingen, samen dansen, samenwerking tussen contentmakers trekt de aandacht en vergroot de doelgroep op een zinvolle manier. Voordelen voor beide partijen, klanten en makers. Deze win-winsituatie kan natuurlijk ook voordelig zijn bij budgetonderhandelingen.

Uitdagingen: Kleine uitdagingen

Uitdagingen – Sinds de zogenaamde “Ice Bucket Challenge” zijn kleine wedstrijden op sociale netwerken onmisbaar geworden. Elke dag worden er nieuwe uitdagingen bedacht waarbij een taak moet worden volbracht. Veel mensen kijken graag naar deze uitdagingen en er doen er heel wat aan mee. Dit blijkt uit de miljoenen tags op individuele onderwerpen.

Content Creator Evenementen: Bereik Boost

Content creator events – Vergelijkbaar met influencer events, met het kleine verschil dat het niet gaat om 1, 2 tot 10 mensen met een zeer hoog bereik, maar om 30, 40 of zelfs 50 en meer, met kleinere communities. Dit zorgt ervoor dat ideeën snel de wereld in gaan en ook verschillende regio’s bereiken. En opnieuw het voordeel: veel content.

Multimedia+ samengevat

Multimedia-inhoud + in één oogopslag:

• Live streams
• Live winkelen
• Samenwerkingen
• Uitdagingen
• Evenementen voor contentmakers

Contentmaker + Prestatiemarketing =

Tip! Je zult nooit “alle” volgers van een persoon organisch bereiken. Daarom combineren we content creator + performance marketing.

+438% meer prestaties voor “dezelfde” posting? Ja! Combineer organische inhoud met elementen van prestatiemarketing om niet alleen een deel van de community (volgers) te bereiken, maar vrijwel allemaal en nog meer mensen met dezelfde doelgroepparameters (interesses, leeftijd, woonplaats, enz.). Lees hier meer over de voordelen van content creator posts plus performance marketing.

• “Privé” rekeningen ~ 20%
• Betaalde reclame (inhoud) + 60/70/75%

Lees hier meer!

• Schepper + prestatiemarketing