Employer branding vs. personeelsmarketing

De termen employer branding en personeelsmarketing worden vaak met elkaar vergeleken of als synoniem gebruikt. Het verschil is echter aanzienlijk. Ten eerste hebben zowel HR-marketing als employer branding als overkoepelend doel zich te positioneren als een aantrekkelijke werkgever en een consistent, authentiek werkgeversmerk te gebruiken om de juiste carrièrestarters en nieuwe werknemers aan te trekken. Maar terwijl HR-marketing een reeks operationele maatregelen omvat om met kandidaten in contact te komen en hun boodschap over te brengen, beschrijft employer branding de cruciale definitie en strategische basis.

Interne en externe maatregelen voor employer branding

Belangrijke maatregelen voor branding omvatten interne en externe factoren. Deze kunnen afhankelijk van de organisatie afzonderlijk worden samengesteld en moeten op de doelgroep worden afgestemd. Uitgangspunt is dat vooraf uitgebreid aan employer branding is gedaan, de employer value proposition is geformuleerd en de doelgroep is gedefinieerd.

Interne maatregelen: U kunt dit intern doen!

Hier volgen voorbeelden van interne maatregelen:

• De resultaten van het employer branding proces intern communiceren
• Medewerkers betrekken bij processen
• De reis van de kandidaat optimaliseren
• Feedback over het werkgeversmerk vaststellen
• Medewerkers opleiden
• Opleidingsmogelijkheden en workshops aanbieden

Externe maatregelen: Hoe trek je externe aandacht voor je bedrijf!

Vervolgens zijn er voorbeelden van externe actie:

• Prominent weergeven van carrièrewebsite
• Inzichten in het bedrijf integreren op de website
• Gebruik sociale media, zoals wervingsfilmpjes en werknemersblogs, om in contact te komen met de doelgroep.
• Presenteer jezelf als potentiële werkgever op beurzen en andere evenementen
• Het aanbieden van stagebonussen, workshops en opleidingsmogelijkheden
• De aandacht vestigen op het bedrijf door middel van sponsoring

Voorbeelden van virale berichten

Hier zijn enkele voorbeelden van virale berichten:

• Scheersteen

• Bananenbrood

• Mochis

• Stevige shampoo

• Haarvitaminen

Waarom nu sociale media? Eenvoudig uitgelegd

Allereerst, waarom sociale media? Het gaat hier nog niet over bedrieglijke onderwerpen, maar over zeer fundamentele aspecten die de kern vormen van succesvolle social media-marketing (door en voor bedrijven).

Dit zijn de belangrijke redenen:

1. Meer aandacht
2. Meer bereik
3. Meer merkbekendheid
4. Meer bestellingen / orders
5. Meer klanten
6. Meer vaste klanten
7. Meer merk fans

Zo gaat de fase van het creëren van bekendheid voor uw merk, naar het genereren van leads (nieuwsbriefinschrijvingen, online winkelverkopen, enz.) tot vaste klanten en echte merkfans.

Vergelijking met 1990: Weinig reclamekanalen

Heel eenvoudig uitgelegd, staat u dichter bij uw doelgroep dan ooit tevoren. Nog maar 20 of 30 jaar geleden waren er maar een paar communicatiekanalen, bv. kranten, radio of TV. Anders waren er alleen flyers of posters. Dat betekent dat u nooit echt rechtstreeks in contact kunt komen met uw doelgroep.

Sinds er sociale netwerken zijn, liggen de zaken anders, en juist daarin schuilt het grote voordeel.

U kunt in contact komen met uw gemeenschap met slechts een paar klikken. Met gemeenschap worden de mensen bedoeld die uw account op een sociaal netwerk volgen.

Sociale media: Rechtstreeks spreken + bereiken

Maar de voordelen van sociale media gaan nog verder, vooral als je bedenkt dat je als bedrijf, onderneming en merk vooral één ding nodig hebt: bereik.

Bereik mensen precies, in plaats van “wilde posters”.

Dit is waar een tweede belangrijk aspect van sociale netwerken in het spel komt, de voordelen van reclame binnen de apps. Laten we bij het voorbeeld van de poster blijven, van 30 jaar geleden, je moet er 100 posters mee door de stad nemen, gedurende een week, op honderd verschillende plaatsen. Wat een inspanning, met al het plannen, het drukken, het verdelen, het ophangen, het afbreken.

Ideeën bekend maken

Vandaag heb je een goed idee, je neemt snel een foto, schrijft een beetje tekst, publiceert dit bericht en maakt extra reclame.

Eenvoudig gezegd betekentadverteren dat u x euro(CPM) betaalt voor 1.000 uitzendingen van deze advertentie. Een goed idee kan zo snel bekend worden gemaakt zonder van tevoren een uitgebreide reclamecampagne in de hele stad te moeten plannen. In feite, heb je maar 5 minuten nodig.

Altijd beschikbaar, of je nu winkelt in de stad of thuis op de bank, sociale apps.

Conclusie: Bereik en gemeenschap

Dienovereenkomstig zijn er twee belangrijke aspecten, de gemeenschap en het bereik. Dit zal u veel geld besparen in de toekomst, u hoeft alleen maar 100 fans op te bouwen, 500 fans, 1.000, 5.000 enzovoort. Het pad is het doel. Maar als je eenmaal – laten we zeggen “slechts” – 1.000 fans hebt, kun je ze op elk moment bereiken en activeren.

Wat eigenlijk al in de naam zit:

Sociaal & Media.

Laten we de typische voordelen van sociale media nog eens samenvatten, die interessant genoeg zeer goed overeenstemmen met de redenen:

• Attentie
• Bereik
• Merkbekendheid
• Orders / Inkooporders
• Klanten
• Vaste klanten
• Merk fans

Attentie

Aandacht betekent dat de gebruiker een product of een oplossing leert kennen.

Rente

Interesse betekent dat hij of zij geïnteresseerd is in het product of de oplossing.

Verlangen (Behoefte)

Behoefte betekent dat hij of zij overtuigd is en uw product of oplossing wil.

Actie (plot)

Actie betekent dat de klant vervolgens het product of de oplossing koopt.

Toepassing: E-mail trechter (voorbeeld)

Het AIDA-principe wordt in veel marketingdisciplines toegepast. Onder andere in e-mail marketing, of in het creëren van e-mail funnels. Een uiterst efficiënt instrument dat de verkoop van veel mensen naar een hoger niveau heeft getild. Nog beter, e-mail funnels hebben een hoge mate van automatisering.

• E-mail trechter
• E-mail marketing

Dit is hoe een trechter werkt: