Gratis online cursus! Influencer Marketing Grondbeginselen

Hier volgt een overzicht van de verschillende onderwerpen en aandachtspunten van de twee uur durende tutorial.

Inleiding tot Influencer Marketing

1. Definitie
2. Ontwikkeling van sociale netwerken / sociale waarde
3. Sociale Netwerk Rangschikking, Waarden van de Netwerken
4. Indeling en categorieën
5. Voordelen Influencer Marketing
6. Risico’s

Software-ondersteuning voor social media-marketing op Instagram

1. Hootsuite / Screencast
2. Sociale analyse / Screencast
3. Instazood / Screencast

Plan en implementeer een influencer concept

1. Omschrijving van de doelstellingen
2. Mogelijke toepassingen / SA Hashtag Analyser
3. Kwalitatieve en kwantitatieve kenmerken van de beïnvloeder
4. Influencer Search / SA Onderzoek / SA Manager
5. Briefing voor de Influencer
6. Neem contact op met
7. Contract
8. Verwerking
9. Aanbiedingen voor agentschappen / SA campagne planners
10. Monitoring / SA-monitoring
11. Conclusie

Inleiding tot Influencer Marketing

Definitie: Influencer Marketing

• Invloed
• Vooral jonge mensen
• Aanbeveling, evaluatie Advies
• Hoge geloofwaardigheid

Invloed

• 92% vertrouwt aanbevelingen van mensen
  (zelfs als ze die niet kennen)
  ook PR:
• 95% van de redacteuren gebruikt zoekmachines voor onderzoek

Ontwikkeling van sociale netwerken / sociale waarde

• Forums en pioniers zoals Ebay
• Eerste gemeenschappen (Myspace) en gegevensoverdracht (Napster)
• Web 2.0: voortdurend netwerken
  Sociale netwerken hebben de hele wereld gerevolutioneerd
• Bloggers en opinieleiders
• Sociale handel: aanbevelingen kopen

Sociale Netwerk Rangschikking, Waarden van de Netwerken

Facebook: De betaalde reclame gigant

• 31 miljoen gebruikers
  19 miljoen actief nu per dag
• Overlay van nieuws, groepen, pagina’s
• Virale groepen als alternatief
• Reclame als een must
  Zelfs reclame speelde langzaam, overlay

Youtube: Organisch verkeer met waarde

• 4 – 8 miljoen vaak / regelmatig, afhankelijk van het onderzoek
• Langdurige plaatsing / afroep
• Hoge betrokkenheid
• SEO aspect

Instagram: Trends in een kwestie van seconden

• 15 miljoen actieve gebruikers per maand
• Personen jonger dan 15 jaar meer dan 30 min per dag
• Dagelijks vermaak
• Goedkoop vgl. Youtube / FB Advertenties

Classificatie en categorisering van bloggers

• Relevantie
• 5-10k zijn micro
• 10-100k
• 100k+ kunnen idolen worden
• 1M+ Sterren

De meest populaire zijn:

• Top Duitsland (Voetbal, Youtuber, Lisa en Lena)
• Normale beïnvloeders (mode, lifestyle, sport)

Categorieën:

• Mode, Grootste Onderwerp
• Muziek
• Voedsel
• Reizen
• Fitness
• Schoonheid
• Accessoires
• Dieren, Huisdieren

[shortcode-variabelen slug=”social-analytics”]

Voordelen Influencer Marketing

Voordelen in marketing

• Gewenste doelgroep
  Geen Adblock
  Geen controle
  Exacte doelgroep (gegevensbeïnvloeder)
• Influencer marketing is geloofwaardig
  De afstand tot de consument overbruggen
• Hoge reeksen
  Pamela Reif 3,3 m
  Vogue 200K, < 10%
  Paola Maria 5,4 m
• Veelbelovend succes
  In 2017 kocht 50% van de 14-19-jarigen een product door een aanbeveling van een influencer

Aankoopbeslissingen volgens leeftijdsgroepen

• 50% – 14-19 jaar
• 33% – 20-29 jaar
• 24% – 30-39 jaar
• 10% – 40-49 jaar
• 7% – 50-59 jaar of 3% 60 jaar +

Risico’s die zich voordoen

• Aanstootgevende reclame werkt niet
  Oplossing: productplaatsing of storytelling
• Duizeligheid bij reiken
  Oplossing: Betrokkenheid / interactie als harde valuta

Basis Software Ondersteuning

Hootsuite / Screencast

• Content vooraf plannen voor verschillende netwerken
• Streams vergemakkelijken de toegang tot berichten, geplande berichten, fans, interacties, enz.
• Creëer sociale netwerken in seconden

Sociale analyse / Screencast

• Influencer Research (zoeken op land, stad, enz.) en het Influencer Report (profiel en analyse)
• Influencer Lijst voor beheer, groepering en altijd up-to-date gegevens
• Campagnebeheerder voor een snelle verwerking van aanvragen en aanbiedingen (met prognoses)
• Posting monitoring voor succesanalyse en evaluatie van campagnes en influencers
• Hashtag Analyser onderzoekt miljoenen posts en toont je de meest succesvolle influencers en posts voor een hashtag
• Toplist creator voor trend content en zoekmachine optimalisatie als extraatje voor onze klanten!

Instazood / Screencast

• Iedereen heeft het over bots. Wat zijn bots?
• Hoe werkt een sociale bot?

Influencer concept: Hoe creëer ik een reclamecampagne met bloggers?

Vaststelling van de doelstellingen als eerste stap

Strategie in een oogopslag

• Definitie van de doelgroep/behoeften van de klant
• Identificatie van onderwerpen, trefwoorden en kanalen
• Identificatie van de beïnvloeders
• Doelstellingen en KPI’s
• Invloedrijke analyse

Campagneproces en belangrijke vragen

• Wat wil je bereiken met je campagne of de influencers?
• Wat moeten influencers doen voor uw merk?
• Wat krijgt de individuele influencer er voor terug?
• Wie moet contact opnemen met de beïnvloeders, wanneer en hoe?

Bereken bereik (impressies)

• Bereken indrukken
  Indruk van een bericht = aantal volgers / 1,52
  Impressies van een verhaal = aantal volgers / 27.46

Kosten en succes evalueren aan de hand van ROI (Return of Invest)

• ROI = Inkomsten gegenereerd / investering voor Gesponsorde post
  2,5 = 250 omzet / 100 investering
• Zwaar op Instagram, gewoon een link
• Traceren via codes

Mogelijk gebruik van bloggers in de campagne

Impact en emotionalisering

• Bereik en aandacht
• Vergroot de naamsbekendheid
• Emotionalisatie
• Interactie

Reclamevormen van productpresentatie tot unboxing

• Productpresentaties
• Product aanbevelingen
• Unboxing
• Hashtag instelling
• Producten (kleding) “dragen
• Directe verkoop (affiliate marketing)

Concurrentieanalyse en creativiteitsproces

• Kanalen op IG
• Of Hashtag Analyser

Kwalitatieve en kwantitatieve kenmerken van de beïnvloeder

Kwalitatieve kenmerken van de bloggers

• Kenmerken van “Identifying the Influencers
• Geslacht, leeftijd, uiterlijk, interesses, aantal beïnvloeders, min. / max. Volgers
• Wiens doelgroep is A&O?

Kwantitatieve kenmerken van de bloggers

• Aantal volgers
• Aantal opmerkingen
• Aantal “likes” en “shares
• Focus: betrokkenheid en interacties
  Betrokkenheidsgraad = Aantal volgers / ( Likes + Comments * 2 )

Interactino-tarieven als teken van kwaliteit en waarde

• Tot 50.000 fans van 8-20% (top 25, 30%; gemiddeld 8-12%)
• 50.000 – 100.000 fans van 6-14%
• 100.000 – 500.000 Fans van 5-11%
• 500.000 – 1.000.000 fans van 4-9%.
• 1.000.000 – 5.000.000 Fans van 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000 Fans van 1-4%

Influencer zoeken

• Influencers vinden met de onderzoekstool van Social Analytics
• Steden, landen, categorieën: Alles in één overzicht
• Beheer van invloedrijke personen en groepen

Briefing voor de influencer voordat hij contact opneemt

• Contact gegevens
  Bedrijf, contactpersoon, e-mail, telefoon
• Campagnegegevens
  Klant, Inhoud
• Taken van de Influencer (Digitaal)
  Postings, Verhalen, Video’s, Aanwezigheid
• Taken van de Influencer (Offline)
  Voorbereiding, opleiding, winkelbezoeken
• Frequentie
  Eenmalig, regelmatig, termijn/annulering?
• Gebruik van media
  Landen, taalgebieden, duur
• Inhoud van de post
  Weergave van het merk, markering, vermelding
• Gebruik
  Influencer, Klant, PR / Pers, Derden

Contact maken. Daar gaan we!

Algemeen gedrag en richtsnoeren

• Via e-mail, kort en bondig
• Oefen geen druk uit op
• Neem kritiek serieus
• Persoonlijke dialoog
• Opnemen van inhoud en ideeën
• Belangstelling tonen voor bijdragen
• Vind ik leuk, reageer op de berichten van de blogger

Bied toegevoegde waarde: Exclusiviteit

• Exclusieve aanbiedingen
• Ongepubliceerde informatie
• Voor profilering in uw eigen gemeenschap

Contractontwerp en raamovereenkomst

• Basis: Briefing van de beïnvloeder

Verwerking van boeking tot betaling

• Influencer plaatst foto’s / video’s
• Influencer spaart media (posts, verhalen, enz.)
• Media-gegevens verzenden (bewaking)
• Betaling

Aanbiedingen voor agentschappen in een kwestie van seconden

• Campagneplanning en voorspelling van bereik, vind-ik-leuks, reacties
• Prijsstelling van berichten en verhalen

Monitoring om succes te meten

• Influencer groepering voor monitoring
• Parameterinvoer (vermelding, markering in afbeelding en hashtags)

Conclusie: Influencer marketing als strategie voor succes

• Gewenste doelgroep
• Influencer marketing is geloofwaardig
• Hoge reeksen
• Veelbelovend succes
  In 2017 kocht 50% van de 14-19-jarigen een product via een aanbeveling van een influencer
• Sociale analyse ondersteunt het hele proces

[shortcode-variabelen slug=”adsense-content”]